拍卖市场：奢侈品首次超越当代艺术

2012秋 各艺术品类成交额占比图 奢侈品类 2012秋拍TOP20 百达翡丽StarCaliber 2000 型号9901 香港佳士得2012秋拍 成交价：2530万港币

　　毋庸置疑，2012年艺术市场的主基调是“回调”。根据雅昌艺术市场监测中心(AMMA)的数据显示，2012年秋，中国艺术品拍卖市场的成交总额为294.40 亿元人民币，较去年同期下降了31.23%。

　　在市场回调中，市场占主导地位的交易品类，如中国书画、瓷器杂项、油画及当代艺术等首先受到冲击，出现了整体的缩量。不过，由于这些品类在前期的市场兴盛时期，充分实现了资源换手，优质资源逐渐的沉淀下来，这也成为在已经过去的年度里波澜不惊的重要原因。虽然2012年秋季三大主流品类市场规模达到为248.18 亿元，占据市场总额的84.30%，但同比2011 年秋的绝对额却减少了128 亿元，跌幅超过34%。而在过去的一年里，奢侈品及其他艺术品类的市场份额获得一定提升，2012 年秋季奢侈品的市场成交总额达38.47 亿元人民币，其他艺术品类市场成交总额约为7.74 亿元人民币，二者合计约占市场成交总额的15.7%。这个占比虽然微乎其微，但颓势里的逆势上升并且首次超过了主流板块之一的油画及当代艺术，足可让人深思。

　　从国际各大拍卖行奢侈品及其他艺术品成交情况来看，也是可圈可点：香港佳士得增加了奢侈品的规模，其中名酿、精致名表、珠宝翡翠等五场交易较春拍增加了1,170 件艺术品，成交总额占佳士得2012 年秋拍卖总额的34%，环比春拍提高了4.30%；香港苏富比的名酿、名表、翡翠珠宝等也取得了不错的成绩，五个专场成交总额达5.83 亿港元，占香港苏富比成交总额的28.51%，平均成交率高达89.02%。与此呼应，内地市场也毫不逊色：中国嘉德以690万元的高价拍出的《田家青 龙韵—中国壬辰年特别纪念钢琴》也成为乐器奢侈品拍卖的标杆性事件。总览2012 年秋奢侈品类TOP20 榜单，内地艺术品榜上占6 件，香港占14 件。

　　解析三大原因推动奢侈品类逆市上涨

　　奢侈品类何以能在2012年的逆势中有尚佳表现，被采访的数家拍卖行掌门人以及奢侈品部门专家的陈述，解析出三大原因。

　　易标准化、资产化

　　苏富比艺术学院艺术经济系主任罗伯特森博士在研究“艺术资产化”的课题时曾说过：“艺术资产化的进程在中国要慢很多，很重要的一个原因就是中国艺术品评估和标准化难度要比西方艺术品大得多。”近年来，随着中国艺术市场的发展，艺术品的评估问题也逐渐凸显。当艺术市场面临2012的调整期，艺术品真伪、价值的不确定性的问题就凸显出来，成为影响广大买家信心的重要因素之一。

　　然而一些在国际上运作成熟的品类却表现出抗跌性甚至逆势上涨的趋势。邦瀚斯香港地区的执行董事兼手表部负责人陈楷逊在接受记者采访时表示：“回想在2008年，雷曼兄弟倒台，那个时候奢侈品也有一定的涨幅，为什么呢？因为经济大形势不好，很多人就会寻找其他投资途径。而珠宝、手表这类的奢侈品就非常符合他们的需求。再者，奢侈品也有相比古董、书画奢侈品类不存在真假和认知度不同的问题，像是手表、珠宝他们的判断都是有国际标准的而且价格也是国际化的、非常透明的，所以购买起来没有古董、书画需要考虑的那么复杂。比如你收藏红酒有贵有便宜的，贵可能是用来买来收藏的，便宜买来就喝了；手表也是有贵有便宜的，便宜的自己戴甚至送礼，贵的是买来收藏的。奢侈品入门的知识门槛和费用都相对低。”永乐总经理董军也有相同的感受：“其实道理差不多是相通的。今年我们都在说古代书画或者出处良好、稀少的古董价格非但没降反而在涨，下调的主要是现当代部分。因为这些艺术品无论是艺术价值还是历史价值都是已经得到普遍公认的，价格也就相对稳定。每当市场调整的时候，收藏自然是不会受太大的影响，投资的人们就趋向于将资金调整到较少或者没有风险的领域里。相比现当代艺术、古代书画和古董风险较小。而奢侈品如珠宝、手表，都是价格十分明确的东西，几乎就没什么风险，在这样的市场中自然吸引资金。”

　　承接继书画、古董后的补涨

　　佳士得在2012年11月28日这天，精致名表拍卖共获得港币1.86亿，成交率高达91%，成为佳士得精致名表专场开办以来最辉煌的一年。其手表部资深专家李殿馨对雅昌艺术网记者说：“今年奢侈品类的东西有如此涨幅让我也很惊讶，因为今年整体态势是处在调整中。和很多朋友聊过之后，我认为这个板块能表现突出，主要在于这几年书画、现当代艺术已经涨得过高了，相比之下，奢侈品类这几年的上涨幅度就算很小了。最近其他艺术品开始回调，多少打击买家的信心，但是市场上其实闲钱还是有的。这些闲钱总需要一个出口，这时候很多人就将目光投向了先前涨幅不大的珠宝、手表。”李殿馨发现，近几年，每季都会有新买家入场，很多都是以前古董、书画的客人转而开始买手表。“而且，以手表为例，在拍场购买手表与书画等其他艺术品最大不同的是，拍卖场对于手表来说是一个二手的市场，大部分的买家就是想淘到比较便宜的东西。对于新表来说，外面的专卖店都有卖，一手买家往往是亏掉了，一百万买的一只表，拿到这边二手市场只能卖三、四十万，五十来万。如果你在拍卖市场能以一个合适的价钱拿淘到一款好表，是稳赚不赔的。”李殿馨补充说。

　　同时，陈楷逊和李殿馨两位手表专家不约而同的提到：奢侈品以往主要是香港买家在买，现在仍然是以香港市场为主，但是近几年大陆买家的发展十分迅速。李殿馨发现“内地客人很快摸清这一块，哪个品牌？什么功能？什么型号？他们钻得很精。”两位专家一致认为，在不久的将来，大概3-5年时间内，奢侈品市场会转移到大陆。“奢侈品在大陆还是刚刚起步，有非常大的市场潜力，所以这类艺术品的市场前景还是能够看好的。”陈楷逊说。

　　实用性大于收藏性

　　荣宝拍卖是一家以书画擅长的拍卖公司，但荣宝这几年在不断拓宽其拍卖的外延，先后开展了珠宝、钟表、烟斗、高尔夫等多项奢侈品项目。总经理刘尚勇在接受记者采访时说：“其实在这几年的拍卖当中，我觉得我们过去过多的重视顶端的、顶级的艺术品的拍卖，其实我们忽略了一个非常大的市场，这个市场是什么市场？实际上是奢侈品的消费市场。我们到世界各地走一圈，我们发现其实中国人在奢侈品的消费方面还是蛮有实力的，你看到买高档手表也好，买什么LV包也好，还有名牌的鞋和服装，好像都是中国人在买。我们看到中国已经开始进入到一个奢侈品消费的时代。而我们的拍卖缺了这堂课。这类奢侈品，买家在购买的时候就是纯消费，他们不会或者很少考虑其投资属性，自然面临市场调整的时候，他们受影响就不大。”

　　李殿馨也分析道：“手表买家中除了一些表商和少量的收藏家，最大多数的买家就是买了自己戴。我们在给客户建议的时候也是说：不喜欢就别买。因为表的投资回报率其实是不高的。”

　　如今，奢侈品渐渐成为了人们争相抢购的新门类。因为奢侈品的特点是：真伪有保证、有升值空间、具有市场潜力、成交率高、结算率高等，加上奢侈品拍卖在国际拍卖行也有了相当长时间的成熟度。奢侈品拍卖尤其高端消费品的兴盛还与中国年轻一代消费群体的崛起有关。有调研报告认为，短短几年来，中国消费者的消费观念已经脱离蹒跚学步的阶段而有了质的飞跃。初始时盲目消费的稚拙姿态渐渐消失，中国财富人群伴随着财富增长，发展出成熟的消费行为模式。因此可以预期，这一品类在国内逐步获得更高的市场额份和成交额将指日以待。