谈谈奢侈品的悲哀

　　陈甬沪

　　拥挤的地铁车厢，一位手提“LV”的与另一个背着“LV”的人争吵正酣；嘈杂的火锅店，穿“GUCCI”的与穿“PRADA”的两个半老徐娘因汤水溅衣而扭成一团……此情此景，众人大多摇头呈无奈状，而有些看客则是惊讶甚至惊愕。俗话说，“外行看热闹，内行看门道。”那么，惊讶惊愕者看出了什么门道？

　　海外朋友说，每每在某某奢侈品专卖店门口看到同胞排着队被绳子圈着，赶鸭式地一批批“限购”时，十分胸闷。奢侈品作为“贵族”阶层的物品，说穿了缘于它象征了地位、权力、身份或高人一等。今天一部分新贵炫耀并以享受“奢侈”来提升自身形象，抬高社会地位，本也无可厚非。然而不明奢侈品中蕴含的历史渊源、功能定位、品牌属性及消费层级等，则必然要闹笑话。

　　与欧洲朋友聊奢侈品时，某雇员说，我们的品牌也算是奢侈品中的大腕，但某某款式则是一些“特殊人群”的“专爱”，开发此档系列款式，原想以不同的“价位”来获得更多的拥有者，而这一款式因被某些特殊人群广泛拥有，于是也成了这一层次的符号。就如当年皮裙因被某种人群特别喜好，很快地就被更多女性鄙视而弃用。国门洞开，奢侈品走近身边，量力而行选购本可给人“享受”，即使某些新贵把拥有奢侈品当作生意场上财势的手段，并以此来维系和创造个人生存与发展的关系网络，也无须他人说三道四。但是钱多人不能傻啊！奢侈品中“阶层”符号特强，张冠李戴，闹的不仅仅是笑话。

　　比利时一位朋友(他与其父亲承袭着160多年历史的家族企业)说，常常看到一些中国雇员第一天上班就穿“博柏利”风衣、“范思哲”衣衫而不解，即使是自己的妻子穿，他也不赞成。那年他来广州，在小摊上买件“奢侈品”，说，明天与某某谈判时穿一下，而回国后绝不再穿。他认为，结婚的钻戒、项链可以出自“蒂芙尼”等，但也不能招摇示众。然而，我们的同胞更多的是炫耀。在香港开公司的朋友程先生说，他经常要为一掷几十万且说不出什么品牌名称的朋友做代购，他们只要最贵的。戴表的新贵们常在饭局中向认识与不认识的“扫盲”：这是“江诗丹顿”，那是“欧米茄”……就像改革开放初期，穿上西装又十分喜好贴在袖口上的商标标识，生怕别人不知。

　　世界奢侈品协会认为，中国已成为奢侈品消费大国；据6月27日TechinAsia网站报道，总部位于华盛顿的市场调研公司Observer Solutions近期发布报告，中国奢侈品电子商务市场备受瞩目，2013年预计将达到270亿美元。面对下一轮全球顶级奢侈品继续抢占中国市场之势，正确与正视奢侈品，不仅事关消费品位，更关乎文化理念。奢侈品无论其物质还是精神含义，“贬义”占多，而盲从奢侈品的人目前则在增多，有把奢侈品当成优质品，有把奢侈品当作稀缺品收藏等等，不一而足，如，有位先生责怪奢侈品皮鞋两个月不到出现脱胶，他不知道，采用环保胶水是不适宜雨天穿用的……

　　嗨！奢侈品不是生活必需品，不是耐用品，也不全属收藏品，更不是装腔作势的硬“通货”。这一课，那些爱好者该补一补啊！