百元酒频现：拉菲的定价谜团

百元酒频现 传奇被疑 拉菲的定价谜团

　　假日前夕，红酒消费进入旺季，日前不少价格极低的拉菲葡萄酒出现在市场上。从几万元到仅百元，传说中的拉菲到底是何价值？是名酒在掉价还是以前的追捧仅是噱头？

　　盲目追风

　　低价拉菲实属副牌

　　被称为葡萄酒中的翘楚拉菲，近日来竟然以不到200元的价格出现在市场上。极低的亲民价固然令消费者很感兴趣，但也引来了关于拉菲身价的质疑。其中圣皮尔精品酒业(上海)有限公司驻重庆办事处负责人郭先生公开表示，旗下已有近36个单价千元以下的拉菲葡萄酒面世。

　　北京商报记者在京东商城上看到，名为“法国原装进口拉菲传奇波尔多法定产区红葡萄酒”价格仅为“两瓶起售139元”。“法国原装原瓶进口 拉菲集团拉菲家族系列 拉菲传说波尔多干红葡萄酒”价格仅为85元。而另一瓶名为“法国原装进口 拉菲传说波亚克干红葡萄酒”的价格则为790元。消费者仅从酒签和说明来看，分不出几瓶酒的本质区别。

　　分析人士指出，在中国市场上，进口葡萄酒的高价神话一去不复返了。

　　以前，拉菲作为世界顶级酒庄，在中国市场的认知度远高于其他法国酒庄，这不仅依赖于中国经济的快速增长，还依赖于当时中国消费者盲目攀比的消费观念。因此，拉菲价格可谓一路看涨，买涨不买跌的消费观念也在一定程度上为拉菲价格一路飙升起到保驾护航的作用。与此同时，作为拉菲的副牌“小拉菲”也跟着水涨船高。

　　市场上那些价格偏低的拉菲葡萄酒就是拉菲酒庄产的副牌产品。

　　头衔泡沫

　　“小拉菲”品质远低其价格

　　据悉，酒庄出品副牌产品是出于节约成本的考虑，副牌葡萄酒所选用的葡萄通常藤龄在十年以下，其结出果实的口感无法满足酿造正牌酒的标准，但是扔掉又可惜，所以很多酒庄便萌生了酿造副牌酒的想法。

　　实际上正宗的拉菲只产于拉菲酒庄，正标上有“CHATEAU LAFITE ROTHSCHILD”字样，这就是“大拉菲”；在生产“大拉菲”时，为了保证质量，都是以手工的方式从平均藤龄为45年的葡萄藤上采摘并挑选葡萄，不符合生产“大拉菲”质量的葡萄酒用于生产“小拉菲”，正标名称为“CARRUADES de LAFITE”。

　　“从选材原料上分析，‘小拉菲’的品质要低于二级葡萄酒，然而因为其拥有拉菲的头衔，在价格上尽显优势。”一位从事葡萄酒贸易的资深人士说道。

　　北京商报记者走访发现，葡萄非名庄副牌酒的价格通常在几十到一百元不等，然而2011年“小拉菲”达到每瓶330欧元的天价。

　　对此，业内人士称，虽然“小拉菲”的价格出现跳水，但依然比其自身品质高出很多，因为“小拉菲”的泡沫化十分严重。在其价格的鼎盛时期，从业内人士角度看，其真实价值仅为价格的1/10。

　　酒美网CEO吕意德表示，国内消费者接触红酒的时间不长，对于红酒的认识也比较浅显，对于价格与价值的衡量缺乏判断力，这便给品牌留出了一定的操作空间。 

　　需求量大

　　贴牌伪拉菲酒庄遍地

　　业内人士透露，随着中国红酒市场的快速扩容，拉菲作为市场上的绝对领军品牌，其正牌和副牌的出产量已经不能满足市场需求，随之贴牌拉菲应运而生。如果说生产副牌是为了节约成本，那么贴牌拉菲则是为了满足市场需求而出现。

　　北京商报记者了解到，拉菲集团在智利、澳大利亚、西班牙等地都有酒庄，这些酒庄出品的葡萄酒都可以贴拉菲集团的牌子。在京东商城上，“智利拉菲红葡萄酒”双支木盒装仅为270元。

　　然而，这些葡萄酒的品质其实不一定差，但是由于其拥有拉菲名号，所以依然存在非常大的利润空间。消费者认为只要是带有拉菲的就是高品质的，从而不惜花重金买进不产自法国的拉菲葡萄酒。

　　北京商报记者走访发现，市面上销售的拉菲传奇售价一般在500-700元，这个价格甚至高于很多酒庄的副牌葡萄酒价格。

　　据了解，正牌拉菲的平均年产量为18万-24万瓶，“小拉菲”的平均年产量为24万-36万瓶。北京商报记者 刘一博 孙竹青