进口葡萄酒逆势受宠

进口葡萄酒逆势受宠

　　在我国酒类市场整体低迷的大环境下，进口葡萄酒的进口均价反而逆势上涨。近日，澳大利亚多达四成的10澳元/升以上的出口葡萄酒都发往中国。

　　进口酒性价比提升

　　澳大利亚酒业局日前称，过去五年，面向中国的出口增长稳健，目前出口的10澳元/升以上的高档葡萄酒，42%发往中国内地与香港。

　　在澳大利亚的高价瓶装葡萄酒出口国里，中国已经超过美国和加拿大，跃居首位。据澳大利亚葡萄酒协会公布的报告显示，过去一年，澳大利亚对华瓶装葡萄酒出口量较去年同期增加16.3%，出口额增长23.1%。在单位价格超过7.5澳元/升(1澳元约合1.03美元)的澳大利亚产瓶装葡萄酒进口数量方面，中国居首。

　　万欧兰首席葡萄酒顾问陆江表示，国内市场好了，消费者认识提高，所以一些国家不得不出口价格更高的酒到中国。从另一方面来讲，这些酒的性价比可能更高。

　　此外，澳大利亚向中国出口的葡萄酒平均价格达到了2006年以来的最高值，变为6.64澳元/升，年平均价格增长了5%。

　　中国食品协会葡萄酒国家评委郭月表示，从包装上来说，澳大利亚葡萄酒的设计很活泼，酒标文字清晰易懂，让消费者很容易识别产区和葡萄酒品种。而在价格上，澳大利亚的葡萄酒虽然比南非等国家高，但仍然有人接受。不少人选择进口葡萄酒，更看重的是国家形象。

　　行业观察者认为，中国富裕中产阶级的日益壮大为澳大利亚葡萄酒带来了机会，未来三年，澳大利亚对华输出的葡萄酒数量有望激增五成。

　　这样的趋势不仅在澳大利亚出口到中国的葡萄酒中出现，其他国家出口中国的葡萄酒同样存在这样的趋势。

　　高端葡萄酒消费兴起

　　中国已成为法国葡萄酒在亚洲最大的买家。其中中国高端酒的销售贡献不俗。据法国海关和澳大利亚酒业局提供的最新数据显示，近年来，中国从以上两国进口的葡萄酒中，高端酒的份额高速增长。

　　往往“一分钱一分货”的观念影响着不少消费者，这部分消费者把高端葡萄酒看成身份和地位的象征。

　　从事进口葡萄酒的代理商告诉北京商报记者，面对每瓶售价近万元的高档葡萄酒，一些VIP客户一次就能选购五六瓶。

　　消费者张小姐告诉北京商报记者，买高档红酒觉得有面子，平时公司有重要客户的时候都会选择价格高的进口红酒。

　　欧美等传统葡萄酒消费大国购买力萎缩，国际葡萄酒市场日趋饱和，与之相对的是中国高端葡萄酒消费的兴起。

　　业内人士表示，中国是有足够消费能力的葡萄酒市场。随着中国消费者从第一阶段的不了解到第二阶段的认知，中国在葡萄酒方面的消费水平肯定会不断提高。他们将逐渐按照自己的口味、爱好来选购那些能保证市场长期供应的高端葡萄酒。

　　高端酒进口涨势将持续

　　据了解，目前中国葡萄酒消费市场有超过1000亿元的年消费规模。葡萄酒消费每年市场容量约18亿升，其中约25%是来自进口葡萄酒。海关数据显示，中国进口葡萄酒约有60%来自欧盟，其中大概有35%左右来自法国。

　　目前，中国的高端葡萄酒市场基本还是法国名庄酒一统天下，但是，其他国家的葡萄酒品牌正在兴起，比如智利、澳大利亚的葡萄酒就因质优价廉受到越来越多中国消费者的青睐。

　　财富品质研究院院长周婷表示，一些新兴国家的葡萄酒不逊于法国名庄酒的品质，更大的产量、更有效的市场推广将进一步增强这些国家的品牌竞争力。在接下来的几年，其他国家的优质高端葡萄酒进口将进一步快速增长，甚至可能重复近几年法国名庄酒的发展态势，未来3-5年，法国名庄酒的品牌优势将逐步淡化。

　　葡萄酒消费观念和葡萄酒文化的进一步传播和普及，中国葡萄酒市场进一步规范和完善，加上消费者收入水平的不断提升，中国进口葡萄酒市场的竞争日趋激烈。

　　陆江表示，国内葡萄酒市场成熟了，未来哪个国家的酒卖得好，还是要看市场。

　　北京商报记者 孙竹青/文

　　张彬/制表

　　42%

　　目前出口的10澳元/升以上的高档葡萄酒，42%发往中国内地与香港。

　　25%

　　中国葡萄酒有超过1000亿元的年消费规模，其中约25%是来自进口葡萄酒。

　　60%

　　中国进口葡萄酒约有60%来自欧盟，其中大概有35%左右来自法国。