行业不景气导致葡萄酒节降温

　　6月14日，第八届烟台国际葡萄酒博览会在山东烟台闭幕。与以往相比，本届博览会异常冷清，门庭冷落。展位较去年减少200多个，参展企业200多家，且多以本地葡萄酒商为主，今年海外参展商寥寥无几，与去年30多个国家和地区参展的火爆程度形成鲜明对比。

　　业内人士表示，表面的萧条并非坏事，过去鱼龙混杂的市场，如今正在面临洗牌，能留下的是精华，被暂时甩掉的也未必完全被淘汰，思考劫后重生成为企业必修课。

　　酒节萧条

　　总面积减少九成

　　烟台国际葡萄酒博览会始于2007年，截至本次已经举办过7届。受市场大环境的影响，国内葡萄酒整体行业处于调整期，许多与葡萄酒相关的活动与会展都异常冷清，烟台本次也不例外。

　　烟台市葡萄与葡萄酒局交流部部长高海宁表示，与第一届相比，此次葡萄酒博览会在总体规模面积上显然大大降低，只有那时的1/10。与去年相比，展位少了200多个，参展商也少了很多，人气不旺。不少参展商吐槽，开展首日，还是头一次看到观众这么少。据了解，去年开放了三个展馆，而今年只开放了B馆。今年共有展位400多个，相比去年的648个少了很多。此外，今年参展企业200多家，并且参展企业多以本地葡萄酒商为主，蓬莱产区共50多个酒庄在蓬莱市政府统一组织下参会参展。

　　与此对应的是，今年海外参展商寥寥无几，而在去年的第七届博览会上，有来自法国等世界葡萄酒主产区的30多个国家和地区，以及国内吉林等10多个省市自治区的企业、经销采购商等1.2万多人参会参展，有海外展位186个。

　　北京商报记者通过采访发现，本次博览会，烟台当地一家以进口酒为主要经营方向的企业展位面积最大，而非往年张裕这样的大品牌葡萄酒企业。据了解，过去葡萄酒展与果蔬展组合展览时通常要占据两个展馆，葡萄酒技术设备单独就要用一个展馆，但今年，葡萄酒与葡萄酒设备总共才占用了一个展馆。

　　政府隐退

　　市场主导

　　据烟台葡萄酒业内人士透露，以往政府牵头举办博览会，企业其实早已不堪重负。作为烟台当地的龙头葡萄酒企业，连张裕、威龙的展位规模都已经不能与过去同日而语。国产葡萄酒如今内外交困，出现这样的情形毫不稀奇。

　　继“限娱令”和限制“三公消费”之后，屋漏偏逢连夜雨。3月24日，中国商务部发布公告称将终止对原产于欧盟的进口葡萄酒的反倾销和反补贴调查。这样无疑是对本就处于寒冬的国产葡萄酒市场又一噩耗。

　　不久前，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布了2014年1-3月酒类进口统计分析。分析报告统计了黄酒、烈酒、啤酒与葡萄酒的进口量和进口额，其中啤酒、黄酒都有不同程度的涨幅，而只有葡萄酒和烈酒同比明显下降。根据中国酒业协会公布的统计数据，酒类行业自进入深度调整期以来，亏损面逐渐扩大。有业内媒体报道，葡萄酒行业自2010年开始出现下降的趋势，到2013年形势更加严峻，从产量到销售额都有不同程度的下降。在国内葡萄酒产业持续低迷的大环境之下，今年烟台政府不再涉足博览会，完全放开给企业去做。据知情者透露，政府虽然声称不主导，但是还会略微发挥一些积极的作用。

　　应对困局

　　企业力推新品

　　北京商报记者在博览会现场一家主营酒具的广东商家展台处了解到，该企业负责人吐槽，展会持续三天，而第一天就令人沮丧，几乎没有客户前来洽谈。事物的两面性总是出现在各个方面，纵观2014年上半年，国内与葡萄酒相关的几大展会都不同程度遇冷。

　　从3月底的第90届成都糖酒会、5月底的香港亚太国际酒展以及6月初刚刚落下帷幕的TOPWINE北京国际葡萄酒博览会，包括眼下的烟台葡萄酒博览会，业内习惯将其称为烟台葡萄酒节。这些展会无一例外地让人感到展会背后所隐藏的行业冷清与沉寂。

　　北京商报记者从本届博览会现场威龙葡萄酒展台处了解到，除了传统意义上的葡萄酒，威龙、张裕都在尝试做一些小品类细分市场的葡萄酒品，一款酒精度数为34度的葡萄酒也在本次博览会上亮相。

　　蓬莱市葡萄与葡萄酒局负责人表示，葡萄酒市场尽管萎靡不振，但要看到未来的光明。前几年浑水摸鱼、发暴利横财的酒商们开始被洗牌出局，现实让他们改变，要么转行，要么转型调整。大浪淘沙后的葡萄酒企业们同样要转换思路，不管在品牌重建还是营销渠道上下功夫，总之都要改变。

　　北京商报记者 丛晓燕