奢侈品市场经营低迷：未来路在何方

　　近日，娃哈哈旗下奢侈品商场—娃欧商场在外地打算退租离场，正所谓“一叶知秋”，其经营困难不仅是个案，更印证了国内奢侈品行业整体业绩下滑的事实。去年开始，此前高歌猛进的国内奢侈品消费出现“急刹车”，今年市场依旧低迷。业内人士普遍认为，各项“规定”、“禁令”等的贯彻落实，使得节俭风盛行，国内奢侈品市场的萎缩已是大势所趋。那么，本市奢侈品市场销售状况如何？未来将向哪个方向转型？记者进行了调查走访。

　　某国际品牌市场总监陶先生告诉记者，从2009年入驻本市某高端百货至今，今年市场最清淡。从去年开始，很多品牌都是零增长或负增长，甚至有部分品牌“撤柜”。根据贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示，去年奢侈品市场同比增长率只有2%，2012年是7%，2011年是30%。报告预计今年国内奢侈品市场增长率将与去年持平。

　　对此，业内人士普遍认为，奢侈品市场萎缩与国内相关政策直接相关。特别是商务送礼的数量降低，使得男士服装和腕表两个品类的跌幅最快。消费领域专家赵萍认为，消费者越来越方便地去境外购买，或是委托朋友或“海淘”代购，也是国内市场萎缩的重要原因。数据显示，去年国内消费者购买的奢侈品中，超过半数是在海外消费的。

　　即便目前国内奢侈品市场日趋萎缩，各奢侈品巨头依旧习惯性地涨价。记者走访本市多家高端百货发现，与去年相比，法国珠宝品牌卡地亚提价6%到10%；香奈儿涨幅约15%；意大利品牌菲拉格慕部分商品平均提价400元。由于奢侈品“年年涨价”，商家甚至拿“保值增值”作为宣传噱头，给消费者“买金买银，不如买奢侈品”的错觉。对此，赵萍表示，奢侈品定期涨价是一种营销策略，消费者指望其实现资产的“保值增值”并不现实。

　　记者在走访中还发现，奢侈品多个品牌都有促销活动，“讨好消费者”也成为其重要的营销策略。以往，国内消费者每年购买奢侈品超过千亿美元，支撑起全球奢侈品市场的半壁江山。那么，未来市场将如何变化？对此，专家周婷认为，未来3年到5年，国内奢侈品市场将更加趋于理性；奢侈品在中国最容易赚钱的时代已经过去，消费者将更加关注“性价比”；过去很多人购买奢侈品是为了炫富，未来将更加注重品质和文化内涵。

　　

　　作者：李家宇