进口葡萄酒低折促销成常态

酒市低迷 库存堪忧 进口葡萄酒低折促销成常态

　　将近年关，进口葡萄酒市场依然持续低迷。北京商报记者走访进口超市、大型渠道商、国内红酒电商等进口葡萄酒渠道发现，这些渠道纷纷打起了“降价折扣”牌。值得关注的是，与往年相比，进口葡萄酒不仅打折力度更大、酒品数量更多，其打折的周期也更长，有的经销商甚至每个月都推出几款进口酒进行低价促销，这与往年进口酒只在节假日才促销的情况有所不同。已高库存以及库存成本成为进口红酒渠道商的行业痛点。

　　价格低于往年一半

　　进口葡萄酒低价促销常态化

　　北京商报记者走访发现，进口超市、红酒渠道商、电商等渠道都推出低价进口红酒强势进军春节市场。

　　三里屯婕妮路超市多款进口酒推出买一赠一、第二瓶半价的活动，其中一款智利的红酒原价87.6元折后价59.9元，单价不到100元的酒，降价幅度却高达30元。

　　侨福芳草地的BHG超市进门处设立了打折进口红酒区，北京商报记者发现，多款进口红酒价格都在百元以下。

　　除了线下渠道，进口红酒在线上渠道的价格战也打得如火如荼。北京商报记者发现，针对进口红酒开展的“买一赠一”、“限时选购”、“清仓特卖”等促销信息在各大酒业电商的首页滚动播放。

　　北京商报记者登录酒仙网输入“进口葡萄酒促销”进行搜索，热卖酒款是法国原瓶进口卡斯维拉干红葡萄酒，其售价仅为39元，优惠幅度高达99元。50元以下的进口葡萄酒就有几十款。

　　无独有偶，以销售进口葡萄酒为主要业务的电商平台“也买酒”甚至将一款6支装西班牙优质餐酒，从原来的768元降到169元；来自法国波尔多的优质AOC干红，也由198元直接减至45元。

　　对此，北三环家乐福超市红酒区负责人表示，以前打折低且持续时间长的基本都是国内的红酒，而现在许多进口红酒也开始加入打折促销的行列，尤其是新世界的红酒。

　　北京三里屯婕妮路超市进口红酒区域负责人告诉北京商报记者，每逢节庆日，超市的进口红酒都会推出相应的打折促销活动，今年特别突出。50-200元的价位是当下进口葡萄酒最佳销售区间，这个价位基本上是过去的一半，甚至更低。

　　“往年，我们超市的进口红酒采取限时特价，一般都是在节日期间推出几款酒进行促销。但是今年，每个月我们超市都会推出几款进口酒搞特卖活动。” 侨福芳草地进口葡萄酒区域销售人员称。

　　库存成本过高

　　进口红酒被迫改走亲民路线

　　高库存对于任何企业和商家而言，都意味着把白花花的银子放在库房里等着发霉。葡萄酒为高库存商品，高库存可以拖死一家小型企业。

　　除了库存商品难变现之外，北京商报记者获悉，由于葡萄酒的特殊性，其保存环境需要恒温恒湿，因而库房成本也就远高于其他行业。

　　据悉，北京地区可以存放葡萄酒的库房价格每天每平方米1.5元，北京周边的廊坊、燕郊等地价格在每天每平方米0.8元。

　　北京康成行贸易有限公司总经理常红娜告诉北京商报记者，如果说红酒摆在库房里就如同钱摆在库房里一样，不会消失。但是每天产生的巨大库存成本也足以将经营者的荷包掏空。对于红酒代理商而言，一天不出货就是赔钱。以30万元的货为例，单租用库房成本大概每天就在4000元左右，一个月算下来就是十几万元。

　　对此，业内人士称，从库存成本上不难分析出为何进口红酒渠道商开始出现打折常态化。

　　福建一家从事西班牙、智利葡萄酒进口的贸易公司总经理朱先生告诉北京商报记者，前几年人们看到进口葡萄酒的利润空间大，有利可图，纷纷投入大量资金进入这个行业。然而，从去年开始，国内葡萄酒市场低迷，尤其是高端进口红酒发展严重受阻。许多经营进口葡萄酒的酒商急于抛货退出市场，或是想兑现甩货，使得进口葡萄酒价格降到前所未有的低度。

　　价格日趋透明

　　加速进口葡萄酒市场洗牌

　　随着新西兰、智利、澳大利亚葡萄酒关税的降低甚至取消，许多业内人士预测进口葡萄酒的价格在未来将持续走低，其中尤其以新世界葡萄酒为主。

　　侨福芳草地一点红葡萄美酒窖销售人员表示，消费者日趋理性，很多消费者对于红酒的价格、品质、产地等信息都非常了解，从这个角度上分析，进口葡萄酒的价格日趋透明，其暴力时代已经终结。

　　葡萄酒业内人士告诉北京商报记者，这几年不少国内企业和个人远赴海外收购酒庄，这使得海外酒庄的葡萄酒进入中国市场减少了很多中间环节，也挤出了进口葡萄酒价格的一些水分。进口到国内销售的葡萄酒成本降低，无形中拉低了一部分进口葡萄酒的市场价格。

　　进口葡萄酒价格一路走低，让许多消费者唏嘘不已，有人甚至预言进口葡萄酒将进入夕阳阶段。其实不然，这只是行业退烧的一种表现而已，进口葡萄酒在经历了前几年快速发展迅速掘金之后，随着市场和消费者日趋理性，价格也开始回归理性。

　　北京商报记者 刘一博 丛晓燕/文 宋媛媛/漫画