千金难求的电影海报

《出租车司机》的海报是不多的横版风格，现已被炒成高价。 借着《一代宗师》北美上映，Mondo顺势推出的这款海报华丽而复古。

　　最近王家卫的《一代宗师》将在北美上映，由Mondo为其量身设计的中英文海报引发了广泛关注。相信很多极客影迷对Mondo的大名都不陌生，这家2005年成立的公司在短短几年时间内，就成为一种独特的文化现象，不仅本身成为艺术海报的代名词，也让本已凋零的海报收藏文化重新繁荣昌盛起来。

　　Mondo的正式公司名是Mondo Tees，由电影的狂热爱好者贾斯汀·伊什梅尔(Justin Ishmael)、罗伯·琼斯(Rob Jones)等人创建。Mondo Tees最初是为著名的Alamo Drafthouse影院设计海报，后来逐渐发展壮大。根据他们官网的介绍，Mondo Tees是一家专门为经典或当代电影设计并销售限量版艺术海报，以及电影原声、录像带封套和服装的公司。

　　今日的Mondo拥有众多拥趸，他们设计的T恤被赛斯·洛根穿在了贾德·阿帕托的喜剧电影《一夜大肚》中，他们设计的海报被美国电影艺术与科学学院所收藏。此外他们在美国得克萨斯州的奥斯汀还拥有一家实体画廊，常年展出设计的艺术作品。

　　■ 制作流程

　　谈判

　　为版权可能要谈一年

　　当确定项目后，Mondo公司CEO贾斯汀·伊什梅尔会首先出面和电影版权所有人谈判，如果是新片则需要和电影公司的市场部门谈判。这一环节短则几天、长则一年，例如《出租车司机》前前后后就花了一年，电影公司同意后，还要联系罗伯特·德尼罗和马丁·斯科塞斯，以获得使用他们姓名和肖像的权利。不过随着Mondo名号的日益响亮，现在有很多电影公司找上门来，主动让Mondo为他们的影片设计海报。

　　头脑风暴

　　选有创作冲动的艺术家

　　一旦得到授权，贾斯汀·伊什梅尔与公司的创意总监罗伯·琼斯、米契·普特南(Mitch Putnam)就会花大量时间进行头脑风暴，以确定找哪一位艺术家来进行海报创作。在选择艺术家方面，Mondo自有其一套方法，其总的原则是把艺术家与他们有创作冲动的电影匹配在一起，让设计从工作变为乐趣。通常在与某位艺术家第一次合作时，他们都会要求对方写出他们最想设计海报的10部影片，日后他们就可以根据这份记录来确定哪部影片找哪位艺术家来做。但有时候他们也会跳出这些条条框框，如果对方是他们特别想要合作的人的话。

　　确认

　　设计完仍需电影公司过目

　　米契负责与艺术家联络，待与后者签约后，罗伯就会前去指导其进行海报的具体创作。Mondo尽量给予艺术家充分的创作自由，但艺术家们也会有灵感枯竭的时候，这时罗伯的指导就体现出他的作用了。罗伯·琼斯本身就是一位设计师，还曾获得过葛莱美唱片包装设计奖，经过他的点拨，海报艺术家们往往能很快厘清思路、找到创作方向。海报设计完成后，有时还需要拿给电影公司过目，他们会再次确认海报没有任何法律和版权的问题，这也是整个设计过程的最后一个环节。

　　销售

　　印刷量小，平均45美元

　　一旦设计定稿，海报就可以印刷了。Mondo海报基本都是标准的一开(One Sheet)海报，由于是网版印刷、限量销售，印刷量都很小，从几十张到几百张不等，通常开放销售后两三分钟便被人抢购一空。所以有人说，想买Mondo海报的人，基本上有90%都是空手而归。物以稀为贵，Mondo海报的价格也并不便宜，平均每张海报价格都在45美元左右，如若遇上特别珍贵稀少的，价格甚至能上几百美元。

　　■ 创建者谈

　　所有电影海报都在比堆人头

　　记者：你们设计的那么多海报中有没有特别值得纪念、里程碑的作品？

　　贾斯汀·伊什梅尔：我觉得真正让我们被大家所注意到，引起很多人关注的还是《星球大战》(Star Wars)的系列海报。那套海报是2010年下半年推出的，相当轰动，不过我们获取授权也很艰难。你知道卢卡斯对“星战”控制是很严的，一开始我们都不知道怎么联系他们，后来还是从新闻联络处绕了一圈才找到了负责人。我们大概花了一年时间试图说服他们让我们来做这件事，我很庆幸最终他们答应了。

　　记者：为何一定要限量发售呢？

　　贾斯汀·伊什梅尔：这是我们从一开始就作出的选择，我们从没打算过让我们的海报无限量地印制，然后放到沃尔玛那样的超市卖场销售。人们可能不知道，我们用的是网版印刷(Screen Printing)，这种印制的方式要大批量印刷是很困难的，会出现很多错误。为了控制质量，就必须对数量进行限制。其实你凑近仔细看两张同一款的海报就会发现，它们并非一模一样的，每张海报油墨中的金属微粒纹理都是独一无二的，手工调色也会让颜色有些微差异。

　　另外有些时候，印刷多少也由不得我们做主。比如《复仇者联盟》的海报吧，迪士尼和我们的合约里明确规定了我们所能够印刷的数量。

　　我知道很多买不到海报的影迷会有抱怨，所以我们对于卖出的海报要力保它能够到达真正热爱它的影迷手里，而不是进了那些打算到eBay上倒卖的黄牛手里。我们会严格审查买家的信用卡、PayPal账号、姓名，我们会做很多事情来防止人们欺骗这个系统。

　　记者：你觉得为什么你们的海报会受到大家的追捧，电影公司的海报却乏人问津？

　　贾斯汀·伊什梅尔：我想是我们的艺术风格比起那些用Photoshop做出来的海报更加独特吧。说句公道话，电影公司的那些海报雷同平庸也不是设计师的错。设计一张好的海报实在是太难太难了，而他们还要面对一层层的公司审查，每个人喜好不同，艺术家的想法被一点点改得面目全非，最终的成品是各方妥协的结果，虽然大家都能接受，但已经没有任何的艺术冲击力了。

　　有人曾问我，为什么你们不给电影公司设计正式的海报呢？我无言以对，他们不了解给电影公司设计海报限制实在太多。如果海报上有肖恩·宾的脸，那你就得给，比如说，唐·奇德勒放上同样大小的一张脸。还有，如果电影有大明星出演，你海报上不放一张他/她的脸电影公司都会觉得不可思议。于是最终，所有电影的海报都在比堆人头。这样千篇一律的海报无法取悦谁，只是不会冒犯任何人而已。

　　撰文/尼莫