林鸣：让我们收藏月饼盒子吧

　　□ 林 鸣

　　豪华包装的话题，在商家、专家和消费者之间吵得不亦乐乎。我曾亲眼见到某个讨论会上，一位环保人士激动得几乎心梗发作。如何解决这个比戒烟还难的问题？请看民间高人的作为——南方某家庭男主人突发奇想，用月饼包装盒装修房间。由于“材料”过少，他动员孩子到亲朋家收集。几天过去，一座金光闪闪的“童话小屋”诞生，不光引来众人参观，孩子也受到了环保教育。近期，有人发现了一个更敞亮的通途——收藏。

　　收藏是国家、企业和家庭的文化窗口。我们看到：除了古董、艺术品之外，民间的收藏品种远比博物馆多得多，由于富有特色、自成体统，引起有关方面的重视和兴趣。比如说香烟厂为编写厂史，要走访烟标收藏者；电影制片厂拍电影，向火花收藏者借资料；钟表厂为了发展新品种，会走访钟表收藏者，从古老钟表造型获得灵感，以图“推陈出新”；学校讲货币起源课，向钱币收藏者借取实物……可见，收藏不仅为企业保存了活生生的历史，还保存了一份精神财富。如今，收藏随着经济社会的发展，正大步走向市场，因而具有更大的投资效益。那么有人问了：商品包装为什么不能与收藏“联姻”？对企业文化建设作出贡献呢？当然可以。和其他收藏一样，它不但能为消费者打开知识之窗，得到美的享受，还能寓教于乐，赋予人们新的生活乐趣。谁又敢说，这种收藏没有辉煌前景呢？

　　好马配好鞍，商品包装的收藏价值毋庸置疑。然而，价格昂贵和优秀设计并没有必然联系。这就对设计师提出一个高标准的要求——首先，商品包装作为一个“器皿”，不仅起到承装产品的功能，更要对企业文化进行深层次勾勒。那些国际顶级设计大师的作品，每款都会拥有不一样的设计和内涵，即便与艺术品摆在一起也毫不逊色。去年赴欧旅游，在莫斯科机场转机，许多中国游客在免税店争购伏特加酒。他们当中大多数人并不会喝酒，而是被设计奇特的酒瓶所吸引。这个中秋节前，一批新颖的月饼盒吸引了众多顾客——老字号便宜坊的月饼包装盒看上去颇具特点，不光烘托出月饼的品质，还能变成储物盒和中式挂件；锦芳小吃的竹篮月饼包装可以变成食盒；功德林的包装竟可变身小巧的挎包，这些都受到女性的青睐。北京稻香村则在包装设计上突出文化，以北京特色、中秋佳节、历史传承、民风民俗为主，材质选择上除了保证基本的防护安全功能之外，还做到减量和环保。全聚德和仿膳的月饼也从高端繁杂的重包装转为轻包装，其设计的多款铁盒装同样可以再利用。此外，有的月饼纸盒采用可降解、耐潮透气的环保再生纸壳，有的则是梳妆盒、相框等造型。如果要问什么样的产品包装设计最优秀？只有一个检验标准：多少年过去后，消费者依旧把它摆在客厅百宝格中，或者拿在手里。

　　无论官方还是民间，“收藏大师”屡屡冒头，收藏品也是五花八门。从报纸、邮票，到筷子、电影票都有。为什么不能定期举行一个包装品收藏大赛呢？这可是消费者和企业双赢的好事儿啊。权威人士指出，设计出色、包装简约、价格适中、经济适用，乃未来产品包装的主流方向。

　　《中国质量报》