南京文创：盐水鸭形抱枕接地气

▲印有南京话注解标识的钥匙扣 六朝魔方 六朝瓦当冰箱贴 ▲源于南京盐水鸭的系列创意产品

　　虽然南京文交会已经闭幕，但是南京文化创意的活力依然旺盛。10月25日至10月26日，由栖霞区主办的文化创意主题活动在马群举办。码头创意市集活动，云集了各种南京主题的创意文化产品，让市民充分见识了南京元素的魅力。而在南京六朝博物馆等展馆内，各种南京文化符号也屡屡出现。

　　专家指出，南京元素大量出现在文创产品上，有利于提升南京的文化知名度和号召力。希望未来能在市场上看到更多的南京本土文化特色产品。

　　江南时报记者 刘浩浩 程岚岚/文 秦怀珠/摄

　　活动

　　第三季“码头”系列

　　创意市集入驻马群

　　刚刚过去的周末两天，第三季码头创意市集活动在马群与南京市民见了面，先期筛选出的约60家企业参加了本次活动。相较前两届，本次活动的最大特点就是，不少带有浓厚南京色彩的创意产品与观众见面。

　　如之前很多南京人已经耳熟能详的品牌“南京阿槑”，这次他们带来的是几款新推出的产品，包括既是手机支架又是存钱罐的“南京通”阿槑的玩偶、南京风景主题的明信片，以及印有南京话注解标识的钥匙扣等。而“梅花油”品牌公司带来的创意产品更是令人叫绝，几款产品都主打盐水鸭符号，包括盐水鸭形状的抱枕、手袋、回形别针、书签等等。

　　在现场，由南师大的研究生应届毕业生高川寻引领的团队“瓷器活”，展示的创意产品也很有南京味道，包括佛像、小沙弥瓷器等。而据了解，这些产品都是围绕栖霞山和栖霞寺推出的，未来有望进入栖霞区的各大景区销售。

　　“‘南京阿槑’的品牌已经被很多老百姓熟知，目前为止不少产品卖得都挺好的，包括阿槑主题的明信片，以及各种南京美食主题的小挂件等。”“南京阿槑”展位的现场负责人唐先生告诉记者，当前“南京阿槑”的发展势头很好，在老门东有实体店，不少产品在线下的销售也非常好，比如南京话主题的钥匙扣，很受南京消费者的认可。

　　记者发现，当天前来参加展示的众多企业，不约而同都主打起了南京牌。而且不少企业都已经在市场上拥有了一定的影响力。其实这不过是当前南京市场的一个缩影，越来越多的文创企业开始把目光聚焦于南京元素。

　　潮流

　　南京六朝元素浓郁的

　　文创产品亮相集会

　　在南京六朝博物馆的文创纪念品商店里，江南时报记者看到，南京六朝元素浓郁的文创产品销售得都特别好。其中，印有东晋时期著名书法家王羲之书法名作《兰亭序》的鼠标垫尤其受到市民喜爱。

　　记者看到，博物馆销售柜台中的商品可谓琳琅满目，而且都是生活中非常实用的小物件，很适合游客和市民购买来使用。这些产品既有小朋友玩的六朝魔方，也有一袋袋印有六朝瓦当图案的冰箱贴，虽然是小小的冰箱贴，却通过那个时期瓦当上的图案，凸显了整个六朝的时代风采。

　　据六朝文创店的店员介绍，这些文创产品售价都不超过30元，非常好卖。“希望游客们在世界的每个角落，只要看到这些充满南京本土元素的文创产品，就能感受到南京对他们的思念之情，让他们感受到‘亲，我在南京想着你’的这种人文情怀。”

　　在南京博物院，记者看到，东汉青铜器错银铜牛灯摆件也摆上了销售的柜台。文物错银铜牛灯是南博的“镇院之宝”，由灯座、灯盏、烟管三部分组装而成。灯座是一俯首站立、双角上耸的黄牛，牛腹中空，背负圆形灯盘，盘上饰两片可以灵活转动的灯罩，其中一片刻镂空菱形斜方格形纹，可起到散热、挡风和调光的作用。

　　此外，印着工笔画大家陈之佛花鸟画的文创产品，如鼠标、鼠标垫、U盘和小夜灯等，也备受市民的喜爱。这些产品虽然小，但都很精致，尤其是一个印有陈之佛花鸟画的书灯，清新、雅致。从远处看，就是一本竖放着的厚书。走近看，你会发现书页的封面画着陈之佛的花鸟画，画的上方还镂刻着南博的LOGO。仔细看去，又好像是明城墙被陈之佛的画吸引。

　　其实，除六朝博物馆、南京博物院外，科举博物馆的盐水鸭别针、南京云锦博物馆的云锦手机袋、南京竹刻艺术馆的竹雕扇子等文创产品，也有越来越火的趋势。这些结合南京本土文化元素设计的创意产品，正通过来自五湖四海的游客走向世界。

　　[设计者说]

　　“南京阿槑”：

　　市场需要更多

　　接地气的文创产品

　　当前诸多文创产品中南京元素频繁出现，并非是出于偶然。

　　作为新兴的南京文化品牌，阿槑提出了自己的一点看法。他认为，虽然当前市场上已经有些小的文化创意得到了大众的认可 ，但是更多的文创产品还是不够接地气。“这是当前创意研发行业的通病。要不就是简单的仿制，要不就是用高仿来凸显高大上，创意浮在表层，不符合老百姓的需要。”

　　阿槑建议，应该尝试着把南京的本土文化元素掰开来，在寻找到可挖掘的文化元素后，由内而外地去放大这个元素的一点来做文章，并对每个点进行延伸。甚至可以把手机APP客户端也拉到自己的文化创意里面，融入电商思维。

　　“只做小产品太孤立，要把每个小产品连成一个整体。”阿槑觉得，这样才能更好地发挥文创产品的能动性和功能性。

　　南京博物院文化创意部主任、研究员邱永生则告诉江南时报记者，南博搞文创产品开发的宗旨只有一句话，就是“把博物馆的文物带回家”。据介绍，南博现在已经开设了5家文创店，这还不算已经外包出去的。邱永生认为：“文创产品，其实是对文物的一种延伸。我们文创部的作用，就是让观众把博物馆的文物带回家，令观众赏心悦目之余，也使观众的生活更精致。”在文创产品设计这一块，南博可以说是南京文博系统的先行者。

　　而南京六朝博物馆陈列部主任马麟则告诉记者，六朝博物馆的文创产品设计和研发主要依靠了社会的力量，集合了社会上的多家文化公司参与研讨。“南京现在的文创产品，还缺少大家特别认可的。这也从另一个方面说明，南京文博系统里，文化创意产品的设计研发空间很大。”

　　[专家建议]

　　苏大学者：

　　文化产品开发周期较长

　　政府要扶持

　　“从政府的角度来说，促成买卖交易当然是好事，但是我们更看重搭建平台，让小微文创企业能够借这个平台更好地推广自己，我们也希望能够从中发现一些好的企业，来进行扶持和帮助。”在采访中，栖霞区委宣传部副部长杜巍，如是介绍举办本次创意市集的初衷，她的话其实也体现了当前很多人的思考。

　　在小黄人、机器猫等创意产品大行其道的当下，开发本土文化产品有什么特殊的意义？在苏州大学学者叶冰看来，开发本土文化产品有利于创造双赢局面，“首先，依托本土文化符号的知名度，开发者相当于站在了一个相对高的平台上来搞创作，产品更有利于被市场接受。而反过来，随着这些产品的大热，一定程度上又能够提升地方文化的知名度和美誉度。”

　　但是叶冰强调，开发者在本土创意产品的打造上，应该事先做一番筛选，寻找有市场的创意，而不能盲目投资。同时他也建议，由于文化产品的开发周期较长、回报率偏低，对于一些微小型企业的好的创意项目，地方政府可以给予一定的帮扶和支持。