民国时期中国首创的老商标鉴藏

▲ 图1：三星高照老商标 ▲ 图2：九子得利老商标 ▲ 图3：达丰染织厂老广告

　　◆ 李涌金

　　天下人各有所好，便有了各式各样的收藏。作为故纸遗珍的老商标，因其画面设计漂亮，历史内涵丰富，吸引不少人收集欣赏，我也收藏了一些清末民初的老商标，其中上海达丰染织厂的“中国首创”老商标更是经典出众。

　　上世纪初，洋钉洋火洋布充斥上海市场。民族企业家王启宇(1883—1965)从定海到上海发展，在虹口塘山路创办上海达丰染织工厂，由于是完全国货，赢得国人关爱，购买者众多。1920年他又在曹家渡北岸购买40亩土地，雄心勃勃大兴土木，购置世界一流的印染机器设备，在厂门口用醒目大字书写“中国首创漂染工场”，开始生产中国第一代机器印染棉布。一个由中国人自己生产经营的首家机器印染厂，集自纺、自织、自染、自漂的完全国货为一体的纺织联合体，在上海滩洋商云集之地崛起了，其价廉物美均压倒同业洋商，大张中国人志气。因成功首创机器印染业，王启宇一举成为我国机器印染业先驱，在中国近代工业史上留下不朽的篇章。 

　　王启宇在经营管理达丰染织厂时，十分重视企业品牌，产品商标广告很有特色。如达丰染织厂的商标广告画的设计都选择吉祥富贵的图案，富有传统民族文化特色，上方印有商标名称，下方印有“中国首创”四字和厂名；商标制作聘请有名气的画家绘制，工笔描绘，金粉抅线，张张精美无比；商标名称起的很讨口彩，如一品图的麻纱，双童图的哔叽，三星高照的直贡呢，四喜图的府绸，五子高升的卡其，七子闹元宵的海昌蓝布，九子得利的斜纹，产品真是花色繁多、琳琅满目。

　　为了显示与众不同，达丰厂生产销售的布匹都夹有宣传标签，最上面醒目印有“中国首创”，中间是大大的荾形格“卍”字商标和“永不退色”的四字为记。下方印有宣传语：“注意！凡本厂所出不退色之布疋，布边上均有此‘卍’字商标及‘永不退色’四字为记”。这些广告标签随着纺织产品，走向市场，流进千家万户。作为一家完全国货的民族企业，达丰商品家喻户晓、深入人心、深受市场追捧。　　一个世纪过去了，百年达丰老厂已成为历史。这一枚枚商标广告画历经百年沧桑，纸张虽微微泛黄，但依然光彩夺目，它们叙述着我国民族工业的起步和发展，记载着民族实业家的创业和成就，也再现了上世纪民族纺织行业曾经辉煌的那段时光。