旧书市场淘宝：老广告画有趣味

眼镜广告

　　(原标题：雾里看花买“眼镜”(图))

　　由国庆

　　近年来，华北地区的雾霾天气已成常态，每逢周末总盼着能有一丝蓝天，以便舒舒服服地去逛旧书摊。岂料那天一早媒体报道：“天津气象台昨天分别发布了霾黄色预警和大雾黄色预警：今天上午天津大部分地区将出现能见度低于500米的大雾。”当日的雾霾该是2014年寒露以来最严重的一场，目测能见度似乎更低。自己“无聊”地暗发了几声叹息，还是奔向了海河边旧书市。

　　大致受天气影响，见旧书市上的人比往常少，且还有几个穿制服的人站在广场中央，以他们为圆心，周边空荡荡的，有些卖家索性躲到附近的巷子里摆起摊来。在小巷大致遛了遛，无所获，后来在一处底商的屋檐下见到有个老大爷正在收拾摊子，尚有一些故纸类的东西还没装进包，我于是上前随便问了问。他从包里给我找出一张黑白印刷的小纸片，估计是民国末期天津双德成老秤铺的广告。

　　故纸仅为64开大，所印文字为毛笔楷书体：“本号制造各种戥秤钢毫刀子，与众不同；修理旧秤第一专家，配换零件，物美价廉。”双德成位于“天津南门西大水沟斜对过路南”，该号拥有“双”字商标，商标印在小广告的中上方，犹如印章，很醒目。“双”字的外环上写着一圈小字：“奉天津实业部、全国度量衡局注册商标‘双’字为记。”想当年，双德成的生意该是不错，以致招来了仿冒。就此，广告左下角有小字言：“只此一家并无分号，假充连号不称人也。”看来，双德成受害至深，不然怎会放出“不是人”这样的狠话来呢。再看故纸背面，它在旧年还曾当便条使用过，上有毛笔字：“现卖方铁盘秤一杆，实收洋二百五十元。”左侧另加盖有周××和王××的印章。

　　双德成老秤铺的广告画面虽然简单，尺幅也小，但考虑到这类题材内容的故纸相对少见，所以还是有点动心了。大爷索价二百多元，闻此不禁让我暗吸了一口凉气。我一再划价，他却纹丝不动。这性价比让我难以接受，只好先行放弃。见我不打算要，老人接着快速收拾摊子，并说：“你先掂量掂量‘那杆秤’，我到广场那边试着卖卖，一会儿在那儿见。”

　　我又遛了一圈儿，只买了两本改革开放前后出版的菜谱。重新回到游人较多的广场闲逛，果真见到刚才那位老爷子，其摊子早已铺开。咦，怎么冒出来两张民国时期的商标画和一张老礼券呢？也许此前他已将这几样收进书包了吧。

　　先说礼券，是济南泰康食品公司于1944年推行的。礼券，类似如今的购物卡、代金券、兑换券，我收藏有数份，也曾在《中国收藏》杂志发表过相关文章。这张礼券要价四五百元，且不是天津本地的故纸，不买也罢。

　　另一张眼镜广告让我眼前大为一亮：老派金丝边眼镜架在画面中央，周围花团锦簇，文字内容全英文，大体是“FU SHENG HAO”(音：福升号、复盛号之类)发出的广告，其下还有“MADE IN CHINA”字样(见右图)。显而易见，此乃商家专门针对在华的外国人而推出的宣传品，在旧时代的社会背景与商业理念下，中国传统商家印行如此形式与内容的广告是较为罕见的，当可见福升号强烈的开放意识与对高端消费群的准确诉求。

　　眼镜图上方另有“HOPEI PAO YANG”字样。“HOPEI”是河北(省)的译音，旧年也写作“HOPEH”等。那么“PAO YANG”是哪里？我迅速用手机上网查看了河北省的全部地名，发现只有高阳县、饶阳县或许更贴近上述发音。可它究竟指向何地？暂一头雾水。总之，我打定主意必须拿下这张品相不错的故纸。

　　关于近代以来西洋眼镜传入东方及其在中国的发展，乃至名人名流与金丝边眼镜的故事，我在“时尚回眸”专栏中曾有过多篇表述，今天的这张故纸也可作为最好的物证之一。

　　再一张是纺织品商标，名为“鹰地球”品牌，下端落款“天增湧机器染厂”。画面以蓝天白云为背景依托，一只雄鹰张开双翅立于地球之上，寓意天增湧称雄世界的远大抱负。美中不足的是，故纸下端厂名处缺少了一韭菜叶宽；左上角受过潮，有轻微霉腐，两处“伤痕”幸好未完全影响字体与图样。另外，故纸背面还有细小裂口，其上贴着新中国成立后的第一版印花税票，其中一张上有“中央暂作一百元”临时加盖字样。

　　“这两张一起卖。”老人开价不低，但我觉得尚属可控可议范围，于是坐到摊前的马扎上，与他慢慢聊慢慢谈，实则想与其套近乎。老人七十多岁，早在二十多年前就收货卖货，可谓老行家。最后磨来划去，我以自己最理想的心理价位如愿收下这两张故纸。交了钱，话逐渐聊开，我仍觊觎那张老秤铺的故纸，便话锋一转继续和卖家商量价钱，最终感觉还是贵。老人挺坦诚，他告诉我那小纸片是1993年买的，当时仅花了十几元。“可那时候的钱更值钱啊。”老人说。我表示理解。

　　灵机一动，我提出可不可以用随身带的两张复品老商标画与其交换。“这两张您至少可以卖三四百元。”我对那大爷说。他仔细看了看，觉得挺好，可还是犹豫不决，答应会琢磨琢磨。无奈，我没有拿到“那杆秤”。其实，我收获了别出心裁的“眼镜”已经很高兴了，于是和老人开玩笑说：“瞧这大雾霾闹得四处昏昏沉沉，我戴上‘这副眼镜’正好可以雾里看花啦。”