民国广告画体现了时代风貌和审美

高力士脱靴图 高小龙藏 奉天太阳烟草有限公司月份牌 《新娘俪影》等(杭稚英) 《时尚女性》中国华东烟草公司(杭稚英)

　　业内藏家谈民国纸品收藏：“民间多仿品少见原稿。”

　　高小龙的民国情结始于1980年代，从邂逅一套《良友》画报开始，对画报中呈现的不同于成长教育所听闻的民国种种，揣念多年。从上世纪90年代开始，他便潜心收藏民国纸品，以期刊杂志年画等图文出版物为主要收藏方向，其中，民国广告画是他收藏的主要部分。高小龙认为“民国广告画的价值在于它是时代的历史见证物。”

　　简介

　　高小龙

　　北京电影学院客座教授，硕士研究生导师，影像工作者。

　　■收藏周刊记者 梁志钦

　　谈现象

　　廉价复制品的出现把行业做坏了

　　收藏周刊：您从什么时候开始收藏广告画？

　　高小龙：广告画是最近十年，除了月份牌我还收藏那个时期的布牌子，布牌子也很重要，也是有很多设计非常好看。它就是叠得四四方方的布匹上贴着的那张纸，大概A4纸那么大，设计非常好看。价格也不高，好一点的大概两三百元。

　　收藏周刊：一般通过什么途径收藏？

　　高小龙：途径有很多，包括网络拍卖，收藏家之间交流，做生意的贩子，北京潘家园和各地旧货市场。要收藏这些东西不是很难，但是要找到内容和品相都很好的就很难。现在有个不好的现象是，大量的，极其廉价的复制品的出现，把这行业做坏了，以至于很多人包括老外，不仔细看根本分不清。

　　收藏周刊：您有收藏到广告画的原稿吗？

　　高小龙：很少人能收藏原稿，很多都在“文革”期间被毁了。现在大部分收藏的广告画都是印刷品，原稿在拍卖会上可能会有出现，但一般都很贵，民间基本见不到。

　　收藏周刊：我查了一下资料，曾经有原稿拍卖，最贵达到八十多万元一幅。

　　高小龙：这个(价格)是(高得)很离谱的，非常贵！现在是极少，才能卖那么高价。

　　印刷品上的金银装饰可分真假

　　谈真伪

　　收藏周刊：新旧如何分辨？

　　高小龙：在一些收藏网，例如孔夫子旧书网，根据注册时间可以判断，时间长，交易的次数多，基本比较可靠。从价格方面判断，基本在600元到3000元之间，如果开价100元，200元的，基本可以不用看(就是复制品)。如果四条屏，品相完整，上万元也有可能。但是这种情况非常少，单幅上万元更稀少。

　　收藏周刊：如果面对面交易，又如何分辨？

　　高小龙：以前的印刷大部分有印金印银，比如上面有很多古代人物、仕女，水浒的人物，铠甲上有很多银片，这些特征复制品肯定没有。还有一种复印的照相制版，它翻拍之后再去印，首先印金印银是没有的。

　　只要仔细看，翻拍后再制版印刷的一定很多地方是虚的，包括落款的字，人的五官明显都会模糊。另外，原版的画印刷痕迹细心看能看出来。油墨和纸黏在一起，渗在纸里的感觉能看出来，而复制的就像附在表面上。

　　市场流通不多藏家少，价格平稳上升

　　谈价格

　　收藏周刊：就您的观察，这几年价格有没有什么变化？

　　高小龙：价格变化不大，因为在市场流通的不多，藏家也不是很多。凭我的直觉，市场没有疯涨，应该是平稳地上升。随着年代久远，品相要保持好，有一定困难，以后精品肯定越来越少。

　　收藏周刊：不同的广告内容，价格有区别吗？

　　高小龙：没有，区别不大，这个价格还是取决于它的品相，画的内容，是否出自名家。当时英美烟草公司、南洋烟草公司和本土的烟草公司竞争激烈。所以，本土公司经常会用古代历史故事、历史传说、《三国演义》里的情节，李白、杜甫的故事等作为主要的创作主题，这类题材色彩丰富，内容热闹，即使放到现在看来仍然很受人喜欢。我个人更倾向这一类。我有时候更多的是被那些故事内容所吸引，觉得特别有趣味，反而仕女图看多会显得单调。

　　收藏周刊：您刚刚提到的潘家园，旧货摊市场上，从数量上看，这十年有哪些变化？

　　高小龙：品相好的越来越少，也变得越来越贵。最近发现旧货市场上有一批抗战题材的广告画，这些画非常好，有些用年画形式来画的，画幅很大，很特殊的一类藏品，比较少见，但是画得非常漂亮，可以看出，当时美学上受日本的平面设计影响很大。

　　广告画的价值在于其见证了历史

　　谈价值

　　收藏周刊：从收藏价值上来看，您觉得广告画具有哪些收藏价值？

　　高小龙：因人而异。它的价值也许并不是特别大，因为当年是大量印刷，铺天盖地，尤其是那时包括上海、东北、广州大街小巷贴着，这在那个时候并不是稀罕的东西。它的收藏价值和其他画种没有可比性。但是尽管那时候是大量印刷，现在流传下来的品相好的也已经不多了，而且这种传播形式也绝迹了。但是不可否认，它的价值在于它是时代的历史见证物，体现了那个时代的历史风貌和审美取向，见证着历史叙述的过程，从文化历史的角度，挺有意义的。

　　收藏周刊：您收藏的广告画中比较有代表性的有哪些？

　　高小龙：我自己比较满意的是《木兰从军图》，这个很有名，还有《高力士脱靴图》，还有一张是描绘“唐伯虎和九姨太打麻将”的场景的，另外就是一些仕女图和三国故事图了。

　　杭稚英

　　(1901-1947)，浙江海宁人，13岁随父亲进入商务印书馆，为我国最早的商业美术家之一。

　　稚英画室 我国首家设计事务所

　　1920年，21岁的杭稚英谢绝了商务印书局的再三挽留，决意自立门户，设立自己的画室。他有意向月份牌设计方向靠拢，当时，以周慕桥、郑曼陀为代表的前辈美术家，已将月份牌画市场搞得热火朝天，这对杭稚英的影响很大。他注意到，当时进口的饼干箱、奶粉罐头采用了照相制版术，色彩鲜丽亮泽，对比当时国内的月份牌画，后者那种从传统工笔仕女画脱胎而来的风格，会显得分外暗淡而不引人注目。杭稚英决心进行一番改革。他向新装饰主义代表人物——英国设计师威廉·莫里斯“取经”，继承新装饰主义一方面否认机械化、工业化风格，另一方面否定装饰过度的维多利亚风格的主张，认为哥特式、中世纪的设计才是诚实的设计。杭稚英更受到莫里斯强调的“设计工作必须是集体的活动，而不是个体劳动”的观点的影响，开设了以平面广告为主体的画室，此后便成为我国现代设计史上的首家设计事务所。