红木家具市场打出年轻牌

　　今报记者李兵 文/图

　　近段时间，新中式红木家具开始在柳州兴起，受到70后、80后甚至是90后的消费群体青睐，成为柳州红木家具中的消费新热点。然而，“新中式”推出市场，并未能马上赢得青睐，市场呈现各种声音。

　　红木设计走向年轻化

　　“红木家具原来也可以这样时尚！”近日，柳州市民张女士的新房刚刚装修完毕，她原本认为红木家具都比较呆板、古朴、沉重，但陪朋友逛了一次红木家具市场后，她欣喜地发现，柳州红木市场已经出现了许多新中式红木家具。这些新中式红木看起来设计更时尚，更接近现代审美观。其中，不少红木沙发、座椅垫上了现代软沙发的坐垫、靠枕，为传统红木家具增加了舒适感。沙发、椅子的扶手、背靠等，曲线和结构都融入了科学的人体工学设计，与人体曲线贴合，坐上去很舒服，实用性强。

　　“新中式红木家具是近段时间才在柳州红木市场兴起的。”据柳州某红木家具商家李女士介绍，新中式红木家具在中国传统风格中融入现代时尚元素，通过改良，使家具更符合现代人的生活需求和生活习惯，功能更实用、舒适、人性化。在用料上，新中式红木家具的材质以刺猬紫檀、缅甸花梨木等比较经济的红木材质为主，主要亮点体现在设计更为简洁时尚。

　　新中式红木成消费新热点

　　“随着社会的不断进步，红木家具年轻化无疑成为了一个重要的趋势。”李女士还介绍，新中式红木家具悄然现市，最主要的原因就是红木家具行业的消费逐渐出现“年轻化”趋势，红木厂商的目标直指80、90后顾客群体。

　　记者也了解到，2014年，红木家具市场开始主打“年轻牌”。抢占年轻群体市场，开始成为2014年度中国红木家具市场的一个重要前沿信号，并将对未来几年国内红木家具市场走向带来重要的影响。有业内人士曾指出，在我国，以80、90后为主体的年轻人群成为职场的主力军，这个具备一定经济能力的人群俨然也已是消费主体，在2014年前三个季度家居消费者年龄分布中，35岁左右的消费者比例为64%，显示出家居消费群体的年龄结构年轻化特征。因此，红木家具行业也看中了这群潜在的消费群体，开始从产品设计、营销方式等方面制定策略，迎接这群消费群体。

　　新中式红木市场有待检验

　　新中式红木上市，红木创新悄然前行，那么其在市场上的表现又如何呢？

　　“虽然非常吸引眼球，但是目前销量还没有起色。”据李女士介绍，目前红木市场上还是50后、60后的消费群体为主。另外，红木家具行业在产品设计上越来越强调“年轻化”，但是在营销方式等方面还没有真正迎接这群年轻的消费群体，因此，这一次进回来的新中式红木家具并不畅销。

　　记者也了解到，新中式红木逐渐成消费新热点，但是对于“新中式”的认可度，市场上出现了不同的声音。在柳州经营了十多年红木家具的韦先生就表示，新中式红木家具还是有一定市场的。但是目前很多年轻人的消费意识还没有改变过来，不了解这一产品。而年龄较大的消费者，还是偏向于比较传统的红木家具。再加上现在红木收藏者青睐的主要还是具有红木收藏升值空间的古典红木家具，这就影响了新式红木家具的销量。

　　因此，新中式红木家具要开拓市场，一是要加大宣传力度，改变年轻人认为红木家具过于“古老”的固有观念；二是要有新的营销方式，为年轻的顾客定制红木家具以及走比较火热的互联网营销策略。例如只要顾客想购买红木家具，甚至可以根据他提供的家里装修布局的照片，按具体情况给他设计一款新中式红木家具。