艺术赌城：博彩与艺博会的化学反应

第二届澳门艺博会开幕式现场剪彩 2014澳门艺术博览会现场

　　何妍婷

　　经过上一年的试水，第二届澳门艺术博览会(“艺术澳门”)在澳门威尼斯人金光会展厅如约而至，今年的澳门艺博会更有针对性及活动亦更加多元。首届澳门艺术博览会的举办，预示着澳门正式进军亚洲艺术市场。今年，作为试水后的第二届艺博会在板块设置、定位等方面做出了哪些调整？在缺乏本土藏家的情况下，如何持续地吸引业界的关注？

　　跨度整合资源

　　“我觉得艺术澳门还有一段路要走”，担任本次艺术澳门艺术总监的赵力在接受采访时说道，“一个博览会要有一定的影响力和吸引力，需要五年左右的时间，艺术澳门才第二届，前面都比较困难，这是必然走的道路。”作为一个只有两年的资历尚浅的艺博会，经过第一届的试水后，第二届艺术澳门做出了明显的调整：整个博览会划分为当代艺术区、经典艺术区和奢华艺术区三个板块，参展画廊从之前的57家缩减为37家，并增加了16个奢侈品牌，及两家古董商。三个不同单元的跨度整合，满足不同层面消费群体的需求。“虽然画廊减少了，但有其他的角色扩充了艺博会的丰富性，整个艺博会的规模扩大了，画廊区的展位面积也扩大了，参加的作品数量也增加了。上一年相对而言，是以画廊为主的定位，今年则以内容的整合为主要定位，这种方式是在内容丰富和画廊特点、资源开发之上做更大的整合。”

　　澳门缺乏当代艺术藏家，但每年三千万人次的流动人口，大部分处于相对富裕的阶层的游客，是澳门艺术市场的潜在客户。如何让他们走进艺博会，如何满足不同类型的客户群及培养藏家？奢侈品牌无疑是一个“诱饵”。本届艺术澳门运营总监何健宇谈到，“澳门是全球最大的一个奢侈品市场，我们要契合澳门的特色，要带入游客或者澳门本地人喜欢的元素，这次选择与香港钟表和珠宝行业协会合作，带来了限量版的奢侈品牌，某种程度上，这些奢侈品牌的爱好者与艺术品收藏家在性质上类似。”这次艺博会中新增的“奢华艺术”板块是主办方基于这个想法的尝试。

　　“澳门非常发达，如果能够加上高端品牌的消费文化，甚至带有设计感的消费品，对于整个艺术澳门是有帮助的，而且是一种能吸收观众和带来为品牌增值的效应。”赵力说道，“未来艺术澳门的发展核心是文化、艺术和生活的结合，澳门特区政府和相关的有识之士都是想在休闲、娱乐和旅游的基础之上能发展一个相对来说，有持续增长力的文体文化，像旅游文化、休闲文化或者是其他的服务行业的内在文化，艺术文化是它们的升级版，未来的澳门在这个基础上才能可持续发展，形成澳门本地对亚洲有贡献度的产业。”本届艺术澳门艺术总监赵力补充道。

　　聚焦亚洲

　　“‘亚洲化’更契合澳门的地域优势”，何健宇针对今年参展画廊区域性的定位，直接地说道。相较于上一届的艺术澳门，参展画廊从涵盖加拿大、以色列、法国、台湾、香港、中国内地到专注亚洲地区。“很多都是中国内地的画廊，因为中国内地与澳门的关系更密切，所以内地的画廊比较多。澳门本来就是一个小地方，在艺术市场的发展规模相较其他地方比较小，但也没有其他地方的区域性及保护性那么强，艺术澳门希望能做到亚洲区的画廊都能参与。之所以聚焦于亚洲画廊，因为我们觉得国际艺术市场的将来在亚洲。接下来打算邀请更多东南亚的画廊参与，但参展商数量会控制在40家左右。”

　　与香港相比，赵力认为澳门举办艺博会也有自身优势：“第一是政府对艺博会的支持力度大；其次，澳门面积虽小，但人口密集度高，本地人均GDP位居亚洲第二，也是增长最快的地区，另外，流动人口大，带来各种机遇；澳门有免税的优惠；有和香港一样的服务能力。此外，当香港已经成为国际的艺术资源整合和销售的大平台的时候，是不是还缺少一个亚洲的平台——专注于亚洲艺术的推广？澳门交通方便，比香港更接近于东南亚。”

　　“这次参展画廊虽然减少了，但质量提高了，注意到区块的特点，比如韩国虽然只有一家，但增加了一家日本画廊，在未来的计划里想把亚洲的资源结合起来，但是也有很多海外画廊要看艺术澳门未来的发展前景，然后才参与，所以艺术澳门需要更好地做好自己才能吸引更多的人。”参与了两届艺术澳门筹备工作的赵力说道。与之呼应，其中泉空间带来了方力钧的最新画作和高波、卢昊、苏新平、王广义、薛松、张巍的作品；璘宝轩画廊则带来刚刚在上海举办了个展的艺术家何多苓的最新油画作品；来自香港的Pearl LamGalleries(艺术门)推出了所代理的朱金石、苏笑柏两位艺术家的抽像作品；来自台湾的观想艺术中心主打周春芽和王沂东的版画、偏锋新艺术空间呈现了谭平的作品；澄空间带来卢甫圣、王劼音、殷雄的作品；日本白石画廊则带来颇受欢迎的草间弥生的版画……

　　联手博彩业

　　“澳门最无法取代的竞争力便是跟博彩方面的配合”，这是在首届艺术澳门上，陆洁民对记者说道，“以前在拉斯维加斯的博览会吸引到不同的画廊来参加，不一定是很当代的画廊，可以是符合投资型藏家的胃口的。既然澳门的赌场和政府有意支持这个国际艺术博览会的发展，在邀请方面可以阔绰一点，也给各地来的藏家提供几天的免费住宿，大部分藏家都不会拒绝这样的邀请。而且可以选择让大家放松心情的时期，避免与其他博览会撞期。”“陆洁民的提议，在今年的艺术澳门上被验证了。

　　博览会时间从去年的5月底改为11月下旬举办，避开艺术博览会的高峰期；对参展商和藏家，也提供了优厚的待遇——“藏家包机票，参展商和藏家免费入住五星级酒店”——衔接博彩业的艺术澳门大手笔地吸纳世界各地大约500位藏家齐聚澳门。搭着金沙集团强劲的酒店服务和博彩业资源，这样的博览会体验，对于许多参展商及藏家而言都是首次。艺术澳门计划打造成为亚洲区或者以大中华为核心的收藏家的大聚会，“既可以休闲娱乐，又可以旅游和看画，或者大家冲着艺术来，同时又休闲娱乐，这对于藏家也是有吸引力的。”

　　澳门缺少本土藏家，是澳门博览会面对的一个大难题，而这个问题也将影响到参展商的质量。在上一年的艺术澳门上，陆洁民谈到：“澳门艺博会接下来的两年压力很大，这两年一定要配套地邀请除了博彩带来的观赏者、艺术爱好者之外的真正藏家，只有博彩业甚至澳门政府给他们提供更大的支持，才能够吸引亚洲各地的藏家来澳门博览会，才会有销售成绩，继而才会有高档次的画廊不断地参加。”