国瓷红叶的艺术化转型

景德镇陶瓷股份有限公司的国瓷馆展厅一角

　　汪建辉 王姝

　　从一个只在当地有知名度的“红叶”商标，发展到如今具有国际影响力的中国名牌；从发展低谷，几近停产的边缘境地，到如今年产值突破亿元大关，位于千年瓷都江西省景德镇市的景德镇陶瓷股份有限公司踏出了一条怎样的发展之路，景德镇陶瓷股份有限公司董事长、党委书记王耀为大家一一道来。

　　三步走实现品牌振兴

　　“简单来说，我们是用三步走的步骤来实施品牌发展战略，全力打造‘国瓷’概念，以品牌战略达到企业发展兴旺的目标。其中，第一步就是恢复生产，确定商标；第二步是扩大生产，巩固品牌；第三步是快速发展，提升品牌影响力。”回眸12年来品牌发展的历程，王耀不无感慨。

　　当初，虽然景德镇陶瓷股份有限公司是由国家5个日用陶瓷技术生产线改建而成的，引进的是当时全国领先的等静压成型、素烧、釉烧二次烧成和釉中彩烤花工艺技术及装备，但是，拥有“洋枪洋炮”优势的企业却面临“无资金、无品牌、无市场订单”的发展窘境。

　　出路何在？经过多次市场调研和论证后，公司决定瞄准中高档日用瓷市场，实施品牌发展战略，恢复使用在当地具有一定知名度的“红叶”商标，依靠工艺技术装备等综合优势，让企业迈上发展的快车道。在当地政府200万元启动资金的支持下，陶瓷股份有限公司处处“精打细算”，以每月回笼一次流动资金的周转速度，使企业很快就步入正轨。

　　目前，景德镇陶瓷股份有限公司拥有红叶、家好、金品陶三大品牌，产品器型多达1220个品种，同时拥有专利产品10项。其中红叶品牌属中国名牌，主要生产高档日用瓷产品，红叶陶瓷具有器型规整、瓷质细腻、釉面莹亮、花色新颖别致等特点，无铅、无镉、无毒、耐高温，被誉为“国际绿色环保健康陶瓷”；“家好”产品主要瞄准超市等中档市场；“金品陶”生产传统日用陶瓷和艺术陶瓷等。

　　走日用陶瓷艺术化之路

　　景德镇陶瓷股份有限公司围绕“秉承传统，引领时尚”的经营理念，不断赋予陶瓷产品文化元素，提升产品品位，提高产品附加值。其中，红叶陶瓷先后荣登中南海、人民大会堂，亮相上海APEC国际会议，助阵雅典、北京两届奥运会赛场，荣膺新中国成立60周年国庆庆典观礼台专用瓷，还曾作为国礼赠送给外国领导人。

　　王耀表示，把日用陶瓷艺术化、艺术瓷功能化，把千年景德镇陶瓷文化与现代理念有机融合，是做强做大公司的成功经验。“艺术瓷功能化的主要做法是，请陶瓷艺术设计大师根椐礼品纪念瓷的产品特点，设计风格独特的、富有文化内涵的花面，实现艺术瓷功能化和实用化。在生产设计产品时，既保留传统产品特色，又融入陶瓷文化内涵和现代元素。以品牌推品牌，以新理念促销售，以文化为卖点。”

　　新中国成立60周年庆典专用瓷《国泰民安》餐具就是日用陶瓷艺术化的代表作，景德镇陶瓷股份有限公司从全国七大产瓷区、20多个陶瓷企业中拔得头筹，被中央办公厅指定为中华人民共和国建国60周年大庆庆典用瓷生产单位，并享有独家版权。该餐具设计方案以“新中国六十华诞，普天同庆”为主题，运用寓意吉祥的回纹和龙纹作为边饰，并大面积饰以红色，中心画面为国花牡丹纹样，与国庆“60”徽标交相辉映，整套设计色彩鲜明、祥和喜庆，充满了勃勃生机，寓意伟大祖国繁荣昌盛、国泰民安。据悉，该套产品已被中南海永久收藏。

　　以中国传统文化与人文文化结合的人民大会堂专用瓷——《国宴牡丹》则让景德镇陶瓷股份有限公司的产品离“国瓷”又近了一步。该产品采用牡丹花纹装饰，运用传统的穿枝形式，装饰器皿的外壁和盘碟内的口沿，色彩采用黄、红、绿等高贵的色调，以国际流行的釉中彩工艺技术制作，主体花面嵌以不易脱落的无毒害的高温金装饰，花面正中上方红色国徽熠熠生辉，使整个花面凸显其庄重，热烈、富贵、豪华之特色。该作品在人民大会堂众多用瓷中首次被命名为“国宴瓷”。

　　王耀表示，目前他们又投资200多万元打造了展示红叶陶瓷风采的“国瓷馆”，同时，还准备筹资再扩建一个品牌产品的大卖场。当前，陶瓷股份有限公司一方面要巩固红叶陶瓷的“国瓷”地位和影响力，另一方面还要树立打造国际知名奢侈品的目标，逐步将企业打造成具有世界知名度的民族品牌企业。

　　工业旅游让旅游者变成消费者

　　作为景德镇日用陶瓷的重点企业，全国重要的高档瓷生产基地，景德镇陶瓷股份有限公司早在2008年就把发展工业旅游提到企业重要议事日程，2009年，该公司被江西省旅游局授予“江西省工业旅游示范点”。

　　为加快推进工业旅游发展步伐，景德镇陶瓷股份有限公司于2011年2月投资200多万元建成了江西省目前面积最大、展示产品最多、产品档次最高和功能最全的专业产品展示馆——“国瓷馆”，主打“国瓷”品牌，全方位、立体式占领国内高端市场。该公司还与全市20多家旅行社签订了合作协议，游客参观实行全免费。2012年已接待游客1.3万人，实现旅游收入700多万元。

　　王耀在谈到下一阶段该如何继续发展工业旅游时坦言，公司在发展工业旅游过程中还有很多不足，主要是企业对工业旅游认识不够，需进一步更新观念，与景德镇陶瓷股份公司主流产品创造的价值相比，工业旅游直接创收的空间和潜力还很大，企业要进一步明确工业旅游系统运作和整体品牌打造的意识；工业旅游产品缺乏创新，不少设置工业旅游项目的企业，只是打开大门，开设一条参观线路，游客走马观花后走人，这样既不能挖掘工业文化内涵，也无法带来游客的消费。

　　王耀表示，景德镇陶瓷股份公司要继续完善旅游内涵，做到让今天的旅游者成为明天的消费者，切实打造企业经济新的增长点，有效地带动景德镇陶瓷工业旅游发展，使景德镇旅游呈现特色化发展，进一步带动景德镇经济社会发展。