品牌引领金币市场健康发展的思考

中国金币LOGO

　　作者：臻茗

　　在我国的邮币卡市场中，在现玩藏品市场中，“中国金币”自创办以来就是一个品牌。它因其具有国家法定货币的属性而成为白马王子，它以贵金属为材质而一枝独秀，它以承载中华古今优秀文化而吸引集藏者，它以严肃而透明的发行量而获得大众信赖。初创至今已近三十载春秋，金币市场迅猛发展，从国富民强、流动性过剩的客观层面来考量，面对大好机遇，中国金币市场却显得裹足不前，鉴于当前一些别有用心之徒大钻中国金币的空子，趁不少老百姓对中国金币缺乏足够认识，推出种种所谓的“XXX金币大全套”(实际是假金币)，不仅严重扰乱了中国的金币市场，而且对中国金币事业的持续发展造成了较为负面的影响。在这种情况下，中国金币总公司领导近期提出了树立品牌意识，提升金币品牌形象的理念，深得民心。在此，笔者试就上述话题谈一些个人的看法，供大家参考：

　　一、提高艺术含量，增强市场生命力

　　艺术含量是一切收藏品市场生命力所在，中国金银币的根本属性是收藏，只有不断提高其艺术含量，才能抢占市场。如果固步自封，使产品艺术水平庸俗，其价格只能长期随着金价波动而波动。如果这样的话，收藏、投资中国金币，将与收藏、投资黄金无异。只有中国金银币的艺术含量不断提高了，甚至有新的飞跃，才能不断提高其附加值，使人们普遍承认它既是现代文物，也是艺术品，纷纷参与进来，中国的金银币才能永远脱离金价而不断走高，中国的金币市场才能兴旺，这就是中国金币品牌的魅力所在。须知，中国金币的艺术含量是由设计与铸造艺术综合构成的，像我国已发行的“熊猫“金币和”幻彩观音“金币，都具有世界性顶级工艺水平的金币，始终是人们的最爱，尽管目前个别品种价格平平不突出，未被重视，然而是金子总会发光，总有一天这些高水平的金币会成为市场的宠儿。

　　二、改进发售方式，壮大集藏队伍

　　中国金币市场的发展壮大，有赖于集藏群体的不断发展壮大。中国金币总公司领导明确表示：在实施品牌管理中，以集藏者的利益为核心，加强和改进中国金币品牌管理…。。真是道出了集藏者的心声。其实，品牌藏品本身固然具有潜在的市场吸引力，但同时也还要靠广大集藏者的口碑与行动的支持。目前，中国金币集藏群体的发展没有期望中的那么迅猛，并非人们不喜欢集藏金币，而是近年来往往新发行的金银币零售指导价或者二级市场上的价格偏高过高。如普制1/10盎司生肖金币，面市时的市场价格竟然高达3000多元，使相当数量的收藏者不得不转而观望，迟迟不敢下手，而新进来的收藏爱好者们更是不敢贸然入市。此种现象的出现，自然使得中国金银币成了集藏爱好者们遥不可及的空中楼阁，进而挫伤了集藏群体的参与积极性，更难以吸引更多老百姓加入到中国金银币的集藏队伍行列，成了发展壮大集藏群体的瓶颈。

　　三、树立领涨版块，带动金币市场全面繁荣

　　中国金币市场的健康发展，应该以“中国金币”的品牌建设为指导，以早期金银币为领涨版块，带动次新品种的金银币价格提升，促进新发行金银币交投的活跃，使早期金银币的价格进一步合理回归，这才是一个理想的发展格局。因为，早期金银币的发行量较少，发行至今时间长，社会沉积多，知名度较高，其中更不乏精品，因而容易启动。只有早期金银币的价格得到市场的充分肯定，才能带动次新品种和新品种，使所有集藏者有提升信心，积极参与。

　　通过对纸币收藏的现状分析我们大致能感受到，自2000年以来，纸币收藏渐趋活跃，成交量也不断放大，目前不仅已经形成第一、二、三套人民币纸币比翼齐飞的大好局面，而且现在连正在流通的第四、五套人民币，也成为了收藏爱好者们的关注的目标。这种状况，难道对中国金币事业的发展没有启迪吗？