找准定位开展中国金币维权工作

　　作者：俞晓萍

　　收藏一词，在人们的概念中，似乎一直与文化、历史、品位有关，但收藏历史具体可以追溯到什么年代，好像无从知晓。但自从人类第一次开始有了“审美”的观念和需求，收藏便开始有了行为的起点。而金银币收藏，作为特定又高雅的艺术化行为，从古至今，逐渐蔓延到现在普罗大众的生活，成为奠定现代文化收藏的重要组成部分，也逐渐成为这一时期文化收藏的一种方式。

　　金银币，不同于其他的艺术化收藏品，又高于其他的贵金属收藏品。金银币的内涵，承载了中华民族的传统文化气息，涵括了传统的审美化情趣，结合了设计师的创意灵感，这些因素都表明金银币除了具有高雅和艺术特性外，更需要集藏者具备专业的集藏学识和眼光。因此，作为收藏者而言，需要掌握基本的专业素养，作为官方发行机构而言，则更应该具备传输和弘扬集藏知识的责任和使命，这种传输和弘扬的方式更应该是多方面、多角度、多层次的。

　　收藏者是金银币市场发展的主体，发行机构应不间断、重复地进行知识的普及和研究的渗透。1997年、2008年，是金银币市场发展的两个重要节点，这两个节点的共同点在于都在集藏的群体和产品的价格上呈现快速的扩张，但在本质上却有着较大的差别，那就是，后者借助了互联网平台的快速发展，参与人群在数量和质量上更甚于前者。但也正是这股互联网的力量，致使金银币在经历了这一波行情后，假币的快速滋生成为了行情发展的一个重要症结。假币开始以超乎想象的速度和方式出现在集藏市场和集藏者生活中，或电话推销，或网络营销；或以章充币，或制造不知名的假币，以各种形式冲抵着金银币市场，受骗上当者不在少数。因此，金银币市场的维权打假工作应从收藏者的利益出发，从准确定位假币的制造和营销源头着手。不间断普及金银币基础知识、探寻文化研究是基础，提升金银币文化内涵和质量是关键，只有从根本上进行定位，才能让“中国金币”的品牌更具市场竞争力。

　　扩大宣传普及渠道，形成品牌提升，多渠道封堵假币消息。宣传是金银币推广、普及和维权的重要环节，宣传的目的在于提升“中国金币”的品牌价值，促进收藏爱好者对金银币的认识和认知。我们现在所处的时代是互联网时代和微时代，资讯快捷、发达，这个时代对信息的传播快速又全面，金银币市场应该顺应这个时代的发展，运用这个时代的有利途径，进行合理的、有效的、有价值的信息投放，利用互联网的平台发挥中国金币的宣传效应。业内媒体，面对的是收藏者、投资者，他们对金银币有基本认识，因此宣传的方向更应该侧重于金银币的文化内涵和理论研究。业外媒体，面对的是普通百姓或对金银币略知一二的潜在收藏者，因此宣传的方向更应该从品牌的认知度、基本的知识性出发。而业外媒体则更应该是中国金币目前需要大力扩大宣传的传播渠道，积极利用互联网平台和微渠道的互动体验，有效实现业内业外媒体的宣传平衡。

　　中国金币工作要重实效、敢突破。前几年，中国金币总公司联合各大媒体开展“中国金币维权反假宣传周”、“中国金币宣传金点子”等推广活动，取得了较好的效果，在业内外引起了较好的关注。这是以收藏者为本的宣传推广方式，收藏者在这样的活动中能感受到真实的参与感和存在感，这种接地气的方式能直接、快速地提升参与者对中国金币及金银币的认识。中国金币工作应以深入提高社会认知度，使普通收藏者、爱好者能有效识别真假币，强化自我维权意识为宣传和维权的出发点。

　　信息化时代，找准定位很重要，沟通的力量更关键。注重金银币大众化传播的途径，加强中国金币品牌建设的脚步，实现收藏者对品牌价值的认知，这是中国金币品牌建设的轨迹。中国金币的维权事业如果按照这种简单的逻辑去引导和执行，或许可以更显成效。