铜钱上的广告

    公元1638年，朱元璋称帝，建立大明王朝，改元洪武。

    这一年的正月，离帝都千里之遥的山西，有一家酒坊，换了新老板，老掌柜因病去世，把酒业和女儿，一起交给了徒弟刘嘉杰。

    大明王朝新建，百废待兴，但四处仍有元朝的军队，而各地的地方武装，也未曾清缴，民众需要安抚，官署需要搭建。宏图大志的朱元璋忙得焦头烂额，却没功夫考虑这些问题了，一件更重要的事情摆在他面前——新王朝，需要发行新货币，朱元璋计划在国库里把元朝的钱币融化重新铸造。

    无奈，元朝撤退的时候，搬空了国库的银子，巧妇难为无米之炊。皇帝下令，各个地方要员想办法筹钱。

    在山西负责全面工作的将军郝景田，也接到了皇帝的命令，急召下属文武官员商讨对策，几天下来，也没想出好办法。最后，他在全省张贴了一个布告，凡大明百姓，能想到筹钱方法者，如能采用，呈报皇帝奖励，可提升为官员。另一方面，私下里，却传出一条消息：对一毛不拔的富豪，朝廷绝不手软。

    布告一经张贴，山西省沸腾起来了，应者如云。民众想尽种种方法，希望搏得一官半职，但大多不切实际，或者冒犯皇帝忌讳，皆不敢采用。

    消息传到了酒坊老板刘嘉杰耳朵里，刚接手生意的他，不被朝廷强行收缴家产，成了当前最大的事情，听说城里有几家大商行因为不捐款都被抄家了。

    一番思索，刘嘉杰找到郝将军，与其他献策者不同，他直接对将军说：“我愿意捐献纹银一万两。”将军不解，刘嘉杰解释道：“皇帝还我华夏衣冠，我辈商人，不能左右侍候，也不能征战沙场，唯有献上些许银两，以资国家。”

    郝将军大喜，表示要呈报皇帝，奖励他的行为。刘嘉杰拒绝了将军的好意，提出了一个要求：小店经营酒业，希望将军大加宣传，让大家知道。郝将军答应下来，刘嘉杰又表示：“如果将军让山西都知道我的酒，届时，将献酒慰问整个山西的军队，并再捐资一万两。”

    这个承诺，让郝将军更加高兴，他一口答应下来。

    回到酒坊，刘嘉杰苦思如何才能宣传到位，在捐出的上万两银子当中找回一些损失来。皇帝要铸铜钱，何不直接在铜钱上做文章呢?自家产的酒取名杏花村，一则因为产地，二则取了大诗人杜牧的诗意--牧童遥指杏花村，可不可以在铜钱背面铸一个牧童呢？

    后来郝将军同意了刘嘉杰的方案，山西新印制的铜钱，采取政府统一的模具，正面印制洪武通宝，背面则是牧童骑牛吹笛的图案。

    当成品流行于市的时候，所有的人都感到十分好奇，人们纷纷询问这图案是什么意思，就这样，大家都知道了刘嘉杰掌柜捐资助军的事情，汾酒“杏花村”的名声也因此大噪。

    一年后，大明王朝走上了正轨，为避免落下口实，刘嘉杰取消了在铜钱上印制的广告，但前期的制钱，早已流通民间，杏花村的大名无人不知了。

    参考阅读：行家支招鉴赏钱币方法 钱币收藏“四忌”