传统与新兴文化商品交易模式对比

摘要：文化商品交易作为文化产业发展的重要组成部分，是繁荣文化市场和推动文化产业发展的重要引擎。本文分别从交易流程、交易费用以及监管机制三方面对比分析传统与新兴文化商品模式的差异，结果表明新兴交易模式的交易流程更规范、交易费用更低廉、监管机制更完善。最后提出了加快文化商品交易模式创新的对策建议。

关键词：文化商品；交易模式；创新

引言

对于文化商品，赵玉忠(2010)指出“文化商品属于商品范畴的一个类别，是指那些用来交换的、能够满足人们某种精神需要的文化产品。”。基于中国文化商品市场的实际，本文将文化商品定义为：经过商品化的、满足人们某种精神、投资、消费需要的文化产品，包括艺术品、工艺品、收藏品、钱币、邮品邮资、卡类以及其他产品。

近年来，随着中国经济的迅速发展，财富人群持续增长，投资与消费不断升级，具备精神愉悦功能的文化商品逐渐受到人们的青睐。其中，艺术品市场表现突出，欧洲艺术基金会《TEFAF2014全球艺术品市场报告》显示，2013年全球艺术品及古董市场呈现复苏的势头，总交易额474亿欧元，较2012年增长了7.5%；根据文化部《2013中国艺术品市场年度报告》的统计，2013年我国艺术品市场交易总额为2003亿元，占全球市场份额的24%，全球排名第二，整体成交量较2012年增长12%。

随着文化市场蓬勃发展，各种文化商品交易模式被国人所认识，但是国内关于文化商品交易模式研究的权威性和经典性研究比较少。在早期的研究里，文化商品交易模式分为画廊经营、艺术品拍卖、艺术博览会三种形式（章利国，2003）。但网上交易、文化产权交易所等已成为文化商品交易新型的交易，其中始于天津文化艺术品交易所的文化艺术品份额化交易模式备受关注，有学者认为“份额化交易模式是我国艺术品投资市场交易方式的一大创新”（游春、胡才龙2011）。

传统与新兴交易模式概况

按照交易模式形成时间先后，文化商品交易模式分为传统交易模式和新兴交易模式。其中，收藏品集市、画廊、拍卖为传统交易模式，网上交易、交易所平台交易为新兴交易模式。

（一）传统交易模式

1、收藏品集市

收藏品集市包括地摊式、店头式两种。地摊式交易是指有组织或自发形成的集市，广泛存在于北京、上海、广州、成都等大中城市，是典型的“柠檬市场”（柠檬市场(The Market for Lemons)，是指信息不对称的市场，即在市场中，产品的卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息，由于信息不对称的情况下，往往好的商品遭受淘汰，而劣等品会逐渐占领市场，从而取代好的商品，导致市场中都是劣等品。），陈列待售的商品中赝品奇多。店头式交易一般在固定的经营场所进行，大多数店主有较好的鉴赏知识和经营策略。与地摊式相比，店头式交易中的赝品数量相对较少。

收藏品集市的特点是进入门槛低，参与群体广泛，市场交易活跃，易产生集聚效应，形成专业市场。以钱币、邮票为例，钱币、邮票是文化市场交易最为活跃的收藏品之一，经过几十年的发展形成了北京马甸邮币卡市场、上海卢工邮币卡市场、广州纵原邮币卡市场全国三大邮币卡批发市场，汇聚上千家邮币卡集藏批发贸易机构。

2、画廊

画廊包括实行画家代理并经常举行美术展览、展卖的画廊，也包括销售商品装饰画乃至兼售文化商品的商店。通过画廊，文化商品得到展览、评论和宣传，从而进入文化消费领域（杨静，2012）。在市场体制比较健全和完善的欧美艺术市场，画廊是一级市场，是文化生产和文化消费的重要纽带，在市场起到主导作用。国外画廊行业发展已经100多年的历史，而国内的第一家商业画廊的产生——1991年的红门画廊，中国画廊行业仅仅发展了20多年的时间(倪进，2012)。

据中央美术学院国家艺术与文化政策研究所2013 年对全国各省市画廊的调研，中国内地共有3366 余家专业画廊，这些画廊所在的都是人口在百万以上的城市。这些专业的画廊主要分布在东部地区，而中西部地区的数量较少。这表明整个画廊市场发展极不均衡，经济欠发达地区文化商品交易发展缓慢。同时，画廊业发展规模和市场占有额较小。在2011年中国艺术品市场顶峰时期，画廊业(包括网上画廊)市场成交额也只有100亿元左右，占市场总额不足3%（西沐，2012），与其他交易模式成交额相差甚远。

3、拍卖

拍卖是由专营拍卖行接受货主的委托，在一定的地点和时间，按照一定的章程和规则，以公开叫价竞购的方法，最后拍卖人把货物给出价最高的买主的一种现货交易方式（吕时礼，2010）。拍卖属于二级市场，具有公开性、透明性以及价值发现的特点。

根据行业生命周期理论，从2000-2013年中国艺术品拍卖市场成交额来看（见图1），我国艺术品拍卖市场已经进入发展成熟阶段。2013年，我国共有321 家拍卖公司举办了677场拍卖会，共计上拍 51万件艺术品，成交24 万件，总成交率47%, 总成交金额为438亿元(不含港、澳、台地区拍卖市场成交额)，均成交价超过18万元。

图1  2000-2013年中国艺术品拍卖市场成交额（亿元）

数据

（二）新兴交易模式

1、网上交易

随着互联网技术的不断发展，中国的电子商务市场一直保持平稳快速增长。艾瑞统计数据显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%，其中网络购物增长48.7%（张向丽，2015）。其中，文化商品网上交易也得到快速发展，据文化部《2013中国艺术品市场年度报告》统计，艺术品网上交易额为30亿元，同比增长67%。

网上交易模式突破了传统交易模式的地域限制，增加了文化商品交易的便捷性和广泛性，是文化商品交易模式创新的一次有益尝试。

2、交易所平台交易

交易所平台交易是文化商品交易市场发展的高级产物，通过系列的制度安排与内部管理措施，在一定程度上克服传统交易模式存在的弊端，不仅有利于规范市场行为，而且能够降低市场风险。目前，大多数交易所交易平台除了提供电子交易服务，还附带结算、现货保管、交收服务等，有效地解决文化商品交易过程中鉴定、保险、结算、仓储等基本问题，加速了商品流通，降低了流通成本，“诚信、专业、环保” 是交易所平台交易的最大优势。因此，交易所平台交易是目前较为科学合理的交易模式。