中国文化产业的发展特征与发展趋势

    近年来，我国积极推进文化关键领域和重点环节改革，完善文化管理体制和文化生产经营机制，优化文化产业的政策环境，取得了良好的成效。我国文化产业呈现出如下发展特征：文化产业进入快速发展轨道，产业结构不断优化；文化体制改革渐趋深化，国有或国有控股文化企业的活力增强；城乡居民人均文教娱乐消费支出快速增长，但城乡居民文化服务消费的差距有所扩大；对外文化贸易规模不断扩大，文化产业“走出去”取得新进展；重点城市文化产业取得突破，发挥了引领作用。我国文化产业呈现出三个方面的重要发展趋势：文化产业将成为经济发展新常态时期的重要增长点；文化与相关产业融合发展的趋势日益明显；文化消费将保持稳定、 可持续增长。 
    关键词：文化产业，文化体制改革，对外文化贸易，融合发展 
    近年来，我国积极推进文化关键领域和重点环节改革，进一步发挥市场在文化资源配置中的积极作用，完善文化管理体制和文化生产经营机制，优化文化产业的政策环境，通过知识产权保护、产业融合发展、创意人才扶持、财税土地政策和文化金融对接等支持文化产业发展，取得了良好的成效。我国文化产业进入了快速发展轨 道，文化消费持续增长，产业结构不断优化。 
    一、我国文化产业的主要发展特征 
    近年来，我国文化产业呈现出如下发展特征： 
    (一)文化产业进入快速发展轨道，产业结构不断优化 
    我国文化产业近年来进入了快速发展轨道。根据国家统计局2014年12月公布的第三次全国经济普查数据，中国文化产业2013年创造增加值21351亿元，占GDP的比重为3.63%，同比增长18.2%。根据国家统计局的初步统计，2014年，我国文化产业创造的增加值达到24017亿元，占GDP的比重上升到3.77%。 
    从产业结构上看，2013年我国文化制造业创造的增加值为9166亿元，占总量的42.9%；文化批零业创造的增加值为2146亿元，占总量的10.1%；文化服务业创造的增加值为10039亿元，占总量的47.0%，文化服务业创造的增加值超过了文化制造业创造的增加值。其中，“文化创意和设计服务”创造的增加值为3495亿元，占文化产业增加值的比重达到了16.4%。我国文化产业向高端化、内容化方向发展的趋势十分明显，产业结构不断优化。与此同时，我国文化产业与国民经济相关产业加速融合，文化元素日益融入相关产业发展，丰富产业文化内涵，提升产业附加值。  
    (二)文化体制改革渐趋深化，国有或国有控股文化企业的发展活力和市场竞争力增强 
    2008年，国务院办公厅下发《关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展两个规定的通知》，完善了支持经营性文化事业单位转企改制和文化企业发展的扶持政策。2013年， 我国出版、发行、电影、电视剧、广电传输和一般国有文艺院团、非时政类报刊出版单位等经营性文化单位转企改制全面完成，重塑了一大批合格的文化市场主体， 一大批国有或国有控股文化企业实现了从依靠“输血”向自我“造血”的转变，发展活力和市场竞争力增强，涌现出江苏凤凰出版传媒集团公司等总资产和总销售收 入达到百亿的“双百亿”骨干文化企业。 
    北京等省区市分阶段地开展了国有文艺院团转企改制工作。各改制院团结合自身资源优势，在推进改革、艺术生产、人才培养、市场开拓等方面都进行了积极的探索与 实践，初步形成了各自的发展特色，相关艺术产品也产生了一定的社会影响力，改革成果初步显现。比如，中国评剧院改制后狠抓剧目创作，积极做好《新凤霞》 《城邦恩仇》以及重大题材和现实题材的原创剧目剧本创作，同时，对流派优秀传统剧目《杜十娘》《水冰心抗婚》剧本进行深加工，对《狸猫换太子》《回杯记》 《花为媒》等传统剧目进行了复排，使剧目水准得到了整体提高。近年来，剧院保持每年1200万元左右的营业收入，其中演出收入和剧场经营收入各占一半。2013年，中国评剧院被文化部评为全国地方戏创作演出重点院团。 
    我国非公有制文化市场主体在文化体制改革中也实现了快速发展。2003年年底，全国工商行政管理部门登记注册的文化市场主体有70多万户、注册资本12000亿元，截至2014年底，工商登记注册的文化企业达到了168万多户。其中，2014年新增文化企业39万多产。
    (三)城乡居民人均文教娱乐消费支出快速增长，但城乡居民文化服务消费的差距有所扩大 
    随着我国经济社会发展和居民收入提升，文化消费越来越成为居民消费的重要内容。我国城镇居民的人均文教娱乐消费支出从2005年的1098元增长至2013年的2294元，翻了一番以上。我国农村居民的人均文教娱乐消费支出从2005年的296元增长至2013年的486元，同比增长64%。 
    不过，在文化消费快速增长的同时，有两个问题值得重视。一是我国城乡居民文化服务消费的差距有所扩大，从2005年的3.7倍扩大至2013年的4.7倍(同期我国城乡人均消费比从3.1倍增长至4.1倍，差距更加明显)；二是我国城乡居民文化服务消费占现金消费比呈不断下降趋势。城镇居民人均文教娱乐消费支出占城镇居民人均现金消费支出的比重从2005年的13.82%下降到2013年的12.73%，农村居民人均文教娱乐消费支出占农村居民人均现金消费支出的比重从2005年的13.87%下降到2013年的7.95%。对城镇居民而言，这一比重近年来大体稳定在了12%—13%，但对于农村居民而言，这一比重则一路下探至8%左右。导致城镇居民人均文教娱乐消费支出占城镇居民人均现金消费支出的比重出现下降的主要原因是我国文化产品和服务的供给数量和质量还有待提升，不能满足城镇居民日益增长的精神文化需求；对于农村居民而言，主要原因是消费能力不足和文化消费不便利。  
    (四)对外文化贸易规模不断扩大，文化产业“走出去”取得新进展 
    1.对外文化贸易规模不断扩大。文化贸易是我国国际贸易的短板。国际统计中涉及文化产业的三个门类①出口额占我国出口额的比重从2006年的2.4%下降至2013年的1.8%。 近年来，为促进我国文化产品与服务走出国门，我国政府出台了一系列鼓励和支持文化产品及服务出口的优惠政策，重点扶持具有民族特色的文化艺术、展览、电 影、电视剧、动画片、网络游戏、出版物、民族音乐舞蹈和杂技等产品和服务的出口。相关部委在市场开拓、技术创新、海关通关等方面对文化出口企业给予了一定 支持。在政府的政策支持和文化企业的共同努力下，我国对外文化贸易的规模不断扩大，结构逐步优化，文化软实力显著提高。我国文化产品进出口总额从2003年的60.9亿美元攀升至2013年的274.1亿美元，年均增长16.2%。2013年，我国文化产品出口额达到251.3亿美元，是2006年的2.6倍。我国文化产品出口主要以视觉艺术品(工艺品等)、新型媒介(游戏机等)、印刷品、乐器为主。我国文化服务进出口总额从2003年的10.5亿美元增长到2013年的95.6亿美元，年均增长24.7%。2013年，中国文化服务出口额为51.3亿美元，是2006年的3.2倍。 
    2.文化产业“走出去”取得新进展。我国对外文化直接投资快速发展，文化、体育和娱乐业对外直接投资净额从2007年的510万美元增至2013年的31085万美元，增幅达到61倍(同期我国对外直接投资增长4倍，信息传输、计算机服务和软件业对外直接投资增长4.6倍)，对外投资的层次稳步提高。同时，我国文化企业海外并购数量也呈上升趋势，交易金额不断扩大。2003年至2013年，我国文化产业海外并购44起。2009年，中国港中旅集团所属天创国际演艺制作交流有限公司以354万美元收购了美国第三大演艺中心布兰森市的白宫剧院，在该剧院驻演中国优秀剧目，迈出了中国演艺企业境外收购和经营剧场的第一步。2012年，万达集团以26亿美元整体收购美国第二大院线AMC影院公司，这是中国民营企业在美国的最大一起企业并购，也是中国文化产业最大的海外并购。目前，万达集团已经成为全球规模最大的电影院线运营商。2015年上半年，AMC影院公司实现收入14.7亿美元，同比增长6.1%。 
    我国文化企业对外合作领域不断拓展。深圳华强利用文化加科技的优势，积极推动《熊出没》等动漫产品、4D特 效电影以及主题公园走出国门。腾讯公司在全球范围内谋求业务发展与共赢，先后在美国、韩国、欧洲、东南亚等地进行了多项游戏领域的并购和投资，实现了对外 文化贸易由产品出口到资本输出的转型升级。腾讯“微信”是充满创新功能的手机应用，已进入美国、东欧、中东、东南亚等国家和地区，覆盖面越来越广，影响力 越来越大。截至2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。