文化与资本结合的九个趋势

第一个问题，城市文化竞争力：核心与构成。

习近平同志强调提升文化软实力。从文化产业发展的系统观点来看，主体是从事文化投资生产经营传播和服务的文化企业，产业主体强盛，决定竞争力强大。一个城市，文化产业主体壮大依赖于四种资本的充分供应，这就是金融资本、实物资本、人力资本和知识资本，并且需要四个层面的灵活转换。

从这个意义上讲，今天我们与发达国家文化产业主体的距离十分明显。世界500强企业中，主业实体为文化产业的公司，有索尼、威旺迪、迪士尼、亚马逊、新闻集团、谷歌、时代华纳等。2013年光明日报主持的第五次全国文化企业30强评选揭晓，评出的30强分为文化艺术、广播影视、新闻出版和文化新业态四类，主营收入总和首次达到2047亿元人民币，平均每一家是70亿元人民币，和发达国家的跨国公司仍然有很大距离。

进一步思考，发达国家主体为什么成长这么快，规模那么明显？举一个例子，斯蒂夫·乔布斯，1986年成立Pixar，一家动画影视制作公司，1986年建立时投资额500万美元，2006年迪士尼并购出资74亿美元，20年间资本额增长370倍。YouTube，国际上知名的国际新型企业，2013年营收38亿美元，2006年谷歌用16亿美元收购。如此看来，适当充分地发挥资本的力量，对壮大文化产业的主体具有不可替代的重要作用，这也为国际上诸多案例所证明。

第二个问题，文化与金融结合，产业加速器。

集中在三方面，文化资源资本化，文化产权资本化，文化产品预期效益资本化。发达国家在推动三化—文化资源资本化、文化产权资本化、文化预期效益资本化方面形成了多种形态。我举五个例子：

1.风险投资。我们都知道电影投资是风险非常高的行业，你有的时候看好这个电影但可能投得血本无归，有的时候你不看好，可能就效益很好。最近的《美国骗局》就是通过组合投资的形式获得投资。

2.股权融资。1995年7月迪士尼以190亿美元并购ABC（美国广播公司），从股市获得94.4亿美元的股权融资。

3.债券融资。上述案例中，迪士尼除股权融资外，另获93.7亿美元长期债券融资。

4.国际投资。如电影《蜘蛛侠》，前期1.39亿美元投资，65%来自国际融资。

5.社会捐赠。比如美国旧金山图书馆建设资金17.6%即2200万美金来自社会捐赠。

多样化的资金来源和成熟的投融资体系，成为美国文化产业的重要动力。

文化产业投资的最新重点也在不断转移，包括投资版权内容、投资设计制造、投资文化物产、投资社区营造等等。

韩国有一个报告，从2013年到2017年的五年间，全球文化产业市场规模预计将以5.7%的平均增长速度扩张，2017年世界文化产业市场规模有望达到2.863万美元。这一个报告进一步指出，上述增长中，知识信息服务类、创意类等技术含量高的门类，发展得特别快，比如知识信息服务业，将从2013年的6350亿美元，增长到2017年的8790亿美元，游戏类从630亿美元增长到870亿美元。

第三个问题，九大趋势。

刚刚过去的2013年，通过文化与资本的结合、创新，我认为有九个趋势：

趋势一，文化部与中国人民银行、国家开发银行等十家银行，建立文化合作机制，大大加强信贷支持力度，2013年以来，在这样的合作框架下，全国已经有151个文化产业项目，获得十家银行366.91亿元的大力支持。

趋势二，文化企业直接融资成果显著，大大拓展了融资渠道，优化融资结构，降低融资成本。据有关统计，2013年，文化企业的债券发行了185只，这些债券的平均发行利率为5.87%，低于同期银行贷款利率的11.58%。

趋势三，各类社会资本积极投入文化产业，各类社会资本组成的文化产业投资基金纷纷涌现，目前国内股权类文化产业投资基金57只，融资规模达到1359亿元，完成募集资金450亿元。北上广拥有22只。影视内容有18只，规模97.7亿元；艺术品基金及信托产品有10只，规模108.49亿元。多种形式的融资方式极大地拓展了文化产业投融资体系。

趋势四，探索建立文化产业融资的风险保障机制，发挥保险经济补偿、资金融通功能，有效化解金融风险。2013年文化部与中财险、中人险等三家保险机构共同确立了文化产业保险的重点项目，一共111个，保费金额5349.26万元。

趋势五，文化产业的资本市场融资逐步成熟，一批经营稳定、管理规范的优质文化企业登陆资本市场。截至2012年，在上海和深圳证券交易所公开上市的文化企业已经达到77家，包括百事通，总市值达到2059亿元。其中涉及演艺、文化旅游、动漫游戏、影视制作等多个领域。

趋势六，国家财政对文化金融的合作支持力度明显加大，国家财政部支持的专项，先后为92个文化产业项目，提供了4.6亿元的贷款贴息。

趋势七，在文化产业并购加快，整个2013年，文化传媒板块的并购案例达到50多起，涉及资金400多亿元。如1月阿里巴巴全资收购数字音乐平台虾米网；2月掌趣科技8.1亿元收购动网先锋百分百股权；4月阿里巴巴5.86亿美元收购新浪微博18%股权；9月腾讯4.48亿元收购搜狗36.5%股权等。

趋势八，文化与资本的协力推动下，进行跨领域的整合成为浪潮。2013年年中，我认为发生了一件重大事情，就是全国电视剧的上市公司第一股华策影视以16.5亿元人民币收购上海克顿传媒，目标成为生产电视剧最大的上市公司，完成了华策影视重要的战略布局。

趋势九，中国文化产业开始走出国门，参与国际文化资本市场的并购。比如2013年大连万达成功收购AMC（美国经典电影有线电视台）公司。

现在有一种议论，在去中心化、国际化和无形化的时代，产业链平面铺展和产业价值链的垂直集聚是两种（趋势）。平面铺展是一家大型跨国公司或者集团的研发、生产、制造、传播、服务，可以在全国甚至世界范围内铺开。同时金融、法律、人才、技术、管控等资源垂直价值链又是高度集聚，这是一个重要趋势。

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